酒业版《只此青绿》来了

国潮×国酿，黄酒又有新表达？

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

当年度爆火的《只此青绿》邂逅黄酒龙头古越龙山，会迸射出怎样的火花？

4月9日，中国东方演艺集团与中国绍兴黄酒集团在北京举行战略合作签约仪式，并现场发布舞蹈诗剧《只此青绿》与古越龙山的联名款产品“只此青绿 只此青玉”。

中国酒业协会理事长宋书玉，绍兴市政府原副市长、绍兴黄酒行业协会会长徐明光，中国绍兴黄酒集团有限公司党委副书记、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理徐东良，党委委员、副总经理吕旦霖，中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇，总经理、党委副书记高艾，《只此青绿》领衔主演张翰、吴宇婷，绍兴籍青年歌唱家潘莎等人出席发布会，共同见证此次合作。

中国绍兴黄酒集团党委书记、董事长孙爱保与《只此青绿》领衔主演孟庆旸，也分别发来视频致辞。

“青绿”与“青玉”，一个国潮、一个国酿，或将成为黄酒界的新IP。

是的，这款酒名有8个字

“只此青绿 只此青玉”，这长达8字、文艺范十足的产品名，在酒业可能也找不到第二个了。

除夕夜，由故宫博物院、中国东方演艺集团和人民网共同推出的舞蹈诗剧《只此青绿》，不仅惊艳了虎年春晚，也打动了全国人民。

正月初二，孙爱保的微信朋友圈多了一条动态，并配上了6张图片：前3张是《只此青绿》的春晚演出照，后3张是古越龙山“国酿1959青玉”的产品照，配文里有一句话，“千里江山，只此青绿；千年国酿，只此青玉”。

青绿与青玉的缘分，就这样早早埋下了：一个以中国优秀传统文化为切入点，“舞绘”宋代美学杰出之作《千里江山图》；一个以千年国酿为魂，传承发扬绍兴黄酒酿制技艺，是中国文化和民族品牌的力量体现。

▲宋书玉

对二者的合作，宋书玉将其形容为“联姻”，有种“相见恨晚”的感觉。“两家都是国字号的企业，都担负着弘扬中华文化的责任，都有各自独特的优势和文化。期待双方今后相互赋能、相互成就，推出更多代表中国文化和让消费者喜欢的联名款。”

孙爱保则用“四个有缘”表达了这次合作的缘分。

▲孙爱保

“有缘千里来相会，有缘千年来相会，有缘国粹来相会，有缘生活来相会”。在他看来，《千里江山图》是中国的十大名画之一，绍兴黄酒是中华千年国酿，两者有着相似的气质神韵，也是岁月浓缩的经典，背后有着中国人的审美情趣与价值观，同时通过创新赋能，又被赋予了新的内涵与活力。

据吕旦霖介绍，该酒包装为通体青绿色的中国瓷瓶，内藏来自古越龙山中央酒库的20年陈绍兴手工黄酒，以绿色基地的糯米、世代相传的酒药和鉴湖水为原料，采用古法酿造工艺，历时280余天，一年只酿一季酒，并需要经过漫长的时间历练后才出库销售。

“只此青绿 只此青玉”名副其实，独特的品质和价值感，与《只此青绿》形似神也似。

古越龙山的新表达

徐明光用“国画与国酿结合，国潮为国粹赋能”来形容这款新品，并抛出了一个大课题：“在新的时代，如何讲好绍兴黄酒故事，让更多的消费者接受并喜欢？”

在他看来，“只此青绿 只此青玉”就是一种好的传播方式，“青玉”“青绿”携手，相互赋能，共同讲好绍兴黄酒的故事、讲好中国的故事。

国画、国酿都是国粹，《只此青绿》激发起了观众满腔的中国文化自信，成为国潮，而自古黄酒就是文化艺术的酵母，“两者的合作，一定会交相辉映，相得益彰，推动国粹焕发新生”，孙爱保如说道。

▲景小勇

景小勇也表示，此次中国东方演艺集团与绍兴黄酒集团合作，是国粹文化的最佳结合。他说，“黄酒是中国最有故事的酒，古越龙山是大家喜欢的民族品牌。我们两家的合作，正是体现了文化自信和道路自信，今后我们《只此青绿》演出到哪里，古越龙山相伴到哪里，我们共同推广国粹文化、推广我们的联名款”。

绍兴黄酒纵然历史悠久、文化底蕴深厚，但其消费区域与文化普及仍集中在江浙沪一带。近年来，古越龙山启动“越酒行天下”，在文化层面上积极开展跨界营销，借助合作伙伴的全民认知度，培养国人对黄酒的消费习惯。

▼点击视频，共鉴“只此青绿 只此青玉”

国潮×国酿，“只此青绿 只此青玉”就是古越龙山的新表达。

《只此青绿》的三位舞者，也从创作经历出发，表达了各自对“青绿青玉”这个新表达的看法与憧憬。

孟庆旸希望以舞蹈的方式，演绎黄酒的酿制、黄酒的魅力，唤起人们对“国酿黄酒”的向往、对酿酒匠心的尊崇，建立起传统文化与现代生活的情感链接；

张翰认为，国画与国酿，都是在传统文化丰厚的土壤中生根发芽，在所有人心血浇灌中成长；

吴宇婷也表示绍兴黄酒酿制技艺7000多年的岁月传承，一如青绿的执着坚守，两者携手相得益彰。

生长在绍兴的潘莎，早已习惯家里长辈每天一杯古越龙山黄酒的酒香氛围。此次为家乡品牌站台，她也送上了自己的祝福，“祝愿我们的艺术和我们的黄酒，通过文化创新，能进一步让全国人民喜欢，走向全国乃至全世界。”

以文化之名

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，和君咨询合伙人、和君咨询酒水事业部主任李振江认为，跨界营销打造IP矩阵是助力黄酒走向更广阔的市场、重回大众视野的有效方式之一。

在“只此青绿只此青玉”之前，古越龙山还与钟薛高合作推出过“黄酒青梅雪糕”。对此，李振江分析指出，古越龙山和钟薛高同为国货品牌，一个足够传统，一个足够新潮，两种不同文化属性的碰撞，演绎了从内容到形式上差异化的产品创新。

同理，牵手《只此青绿》，也是以崭新的视角和差异化的表现形式深挖品牌价值，满足主流消费群体的审美价值。

正如孙爱保在视频中提到的，“此次绍兴黄酒集团与东方演艺集团两个行业标杆的强强联手，通过跨界融合、文化赋能，深挖文化IP的核心价值，探索黄酒与现代消费者更多的情感链接，共同推进传统优秀文化深入生活，努力开创国货经典新浪潮”。

夯实品牌价值、打造产品的情感价值、建立与消费者的深层情感链接，一直是古越龙山努力的方向。

前不久，古越龙山还首次提出对标白酒、啤酒、葡萄酒三个酒种的头部品牌，表示要在品牌营销上下功夫，用科学塑造品质，深度打造以中国文化为基核的品牌价值。月余，“只此青绿 只此青玉”就正式面世，其对品牌文化打造的决心和行动力可见一斑。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏曾预测，“中国化”文化营销将是未来十年的超级风口。

有着中国文化基因的“青绿青玉”如果能一炮打响，以文化之名，古越龙山将开辟黄酒全国化的新格局。

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