实体不倒：国外6个经久不衰的百货商场

旅游寒冬，实体店倒闭潮，股市暴跌，市场一片萧条景象，市场上仿佛没有常胜将军，但蓝裕文化主题开发设计院发现，虽然实体店步入寒冬，百货商场也趋向于娱乐化，但有些百货商场却历经岁月洗礼后依然朝气蓬勃，值得学习，我们一起去看看。

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巴黎乐蓬马歇百货

成立于1838年的乐蓬马歇百货，是世界上最早出现的百货之一。这座蕴含数百年历史的建筑，从2016年起每年都会邀请一些设计师和艺术家来重塑百货的零售空间，如艾未未、Chiharu Shiota、Leandro Erlich和Joana Vasconcelos、Philippe Katerine。

Le Bon Marché×Philippe Katerine正在举办「可爱至上」展览

在2020年的重塑活动中，Nendo工作室结合乐蓬马歇百货年初的“white sale”色彩主题，创作了三件艺术装置：ame nochi hana、uncover skies 和 rain bottle，将逛百货变成了“逛展”。

这件坐落在乐蓬马歇百货中庭内的装置还有一个形象的名字叫“rain flowers”，如同装置所呈现的雨滴和花朵形态。这两种自然存在的融合，在这座百年建筑上演了一场浪漫的“雨花”现象。

一直以来，Le Bon Marché都是一个集品味和策展于一身之地。早在1875年，这家百货公司就为各类艺术家们敞开了方便大门，将空间留给画家、雕塑家和其他艺术家作为临时工作室或画廊。Le Bon Marché 因此成为了一个策展场所，巴黎人也会发现到原来在这里购物会更加地方便。对许多人来说，地址为24 Sèvres的这个地方，代表着巴黎的时尚及艺术自由。

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东京涩谷PARCO

2019年11月底重新开业，调整后的新涉谷PARCO。总面积为6.4万㎡，共22层（包括写字楼），其中商场部分占据项目的负一到10层，建筑面积为4.2万㎡，共引进约193个品牌，成为了东京新晋的潮流文化地。

重获新生的涉谷PARCO，坚守着一直以来的「创意孵化」、「街道造景」、「情报发信」理念，以时尚、艺术与文化、娱乐、美食、高科技为主题，带给大家全新的刺激。

全新涩谷PARCO的外观，为多个立方体堆栈，象征集合不同形状与素材矿石原石。同时搭配涩谷多起伏的地形，阶梯从户外的斜坡一路延伸到顶楼。

虽说以百货商场闻名，但涩谷PARCO的原点，一直都是1973年开张的「西武剧场」。这次重新开张后，剧场采挑高三层楼设计，共有636个座位，可在全新的设施观赏落语（日本一种曲艺形式，相当于中国的单口相声）、舞台剧、音乐会等精彩现场演出。

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伦敦牛津街塞尔弗里奇百货

塞尔弗里奇（Selfridges）百货公司创建于1909年，距今已有100多年历史，其位于伦敦市中心的繁华商业区牛津街，是伦敦最著名的百货公司之一，也是外国游客在伦敦购物最经常光顾的商场之一。2010年、2012年、2014年与2018年，塞尔弗里奇四次被全球百货公司峰会评为“世界最佳百货公司”。一个世纪以来，它见证了英式品味与消费主义的历史演变，被视为英国时尚风向标。

伦敦人习惯用“传奇”二字来形容塞尔弗里奇百货。塞尔弗里奇开创了第一家让橱窗整晚灯火通明的门店，也成为一家以展示橱窗为特色的卖场，从这里开始，橱窗展示成为一门艺术。塞尔弗里奇百货公司的橱窗布置 100多年来作为众所周知的艺术品而名闻遐迩。从标价1000 英镑的紫貂皮大衣到水晶花瓶，再到精致的棉质手绢，你都能从这些橱窗里看到。

除了精致的购物区，商场还有更多新奇有趣的部分：它有图书室、让人休息的“静室”，平价可口的餐厅、露天的茶室、外宾接待处以及免费的洗手间，房顶还有景观极好的“空中花园”。

塞尔弗里奇给消费者带来放松，带来新奇，也带来如梦境一样美好的憧憬。人们可以尽情地欣赏各种优质、唯美的精品，它让人们意识到，原来购物可以如此的愉悦和享受。

4

迪拜Marasi商业湾

Marasi 商业湾位于迪拜水运河上，以其独特的临水景观概念，成为了阿联酋的地标性建筑。商业湾的建筑特色是水上住宅。所有九个豪华漂浮别墅都在芬兰劳马(Rauma)设计、制造并完工。于2017年通过海运到达Marasi商业湾。

漂浮别墅代表了极致奢华的生活和居住环境，每个家庭都有私家船道，坐拥迪拜运河四周的绝佳景色。

豪华别墅将最具创意的设计与一流的建筑材料相结合，以抵御当前炎热潮湿的天气条件，迪拜夏季平均最高温度约为41°C，大多数木材要在这样酷热的环境下保证质量，要求近乎苛刻。

除此以外Marasi商业湾还设有水上餐厅和咖啡馆，沿河设有精品购物和娱乐设施，成为该地区的第一所专为游艇设计的娱乐场所。

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伦敦利伯提百货

在伦敦最繁华的 Oxford Circus（牛津广场），有一栋外观非常出挑的建筑，它就是已经147岁的、被认为是全英国最标志性的百货公司 —— Liberty London。该商场建筑木材全部取自两艘皇家舰船，于1942年建成。

商场内部结构以三个天井为主，四周环绕着数个厅堂，很多厅堂甚至设计了壁炉，加上整体木制结构，给人一种非常温暖的家的感觉，这和当年 Liberty 售卖的产品相得益彰。同时，Liberty 每年还会寻找艺术家、设计师、建筑师、插画师等等不同艺术领域的匠人以及各个种类的品牌跨界合作。

走过百年历史的 Liberty 虽然今天以一家综合百货公司的面貌存在，但是它代表的是英伦悠久的艺术时尚历史，它的纺织品和印花裙更是被 The Victoria and Albert Museum（维多利亚和阿尔伯特博物馆）收藏。

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纽约Urban Outfitters

美国著名的青少年服饰连锁 Urban Outfitters 旗舰店位于纽约曼哈顿的Herald Square，占地达 5300平米，于2014年开业。这家店具有颠覆性的设计感，与其说她是服饰店，不如说她是“lifestyle center”（生活方式中心）更为确切，顾客来到这里，可以呆上几个小时而不嫌无聊。

除了服装陈列，曼哈顿Herald Square的Urban Outfitters店里还包括咖啡屋、美发、黑胶唱片、美妆店以及多种多样新奇的商品或体验，甚至包括给自行车打气。

店内空间设计的理念是自助游，打破传统店面的沉闷气息，创造出一个轻松的自主环境，让顾客根据自己的爱好寻找属于自己的风格。

Urban Outfitters 用“离经叛道式”的非常规经营方式快速建立了一家又一家连锁店，没有大批量的产品，也没有大量的广告宣传，他们的连锁店甚至违背了常规的所谓标准设计店面，没有两家是完全相同的。

总而言之，当商业遇上创新，于资本而言，不确定性或许是最大的风险，于体验而言，这些不确定性似乎却给探索之路增加了诸多未知的惊喜。进入存量时代，商业比拼的是外在和内在的差异化。高颜值的建筑和场景、个性化的体验、独有的品牌……成为竞争的突破口。

“创意”作为人们生活中必不可少的重要元素，也是全球商业未来需要集中发力的趋势，商业从业人员需要洞察消费发展趋势和人的消费需求，为商业空间创造场景、衍生内容，进而网罗不同社群的人们，激发人们在此发掘新的生活美感。

历久弥新的背后，实际上是与时俱进，蓝裕文化主题开发设计院认为，那些成功的案例，一定是紧紧把握了时代的脉搏，成功的满足了时代的需求，应用了最新的科技，引进了最新的潮流，最终才能持续成功，形成良性循环，立于不败之地。