今日热闻!酒瓶营销？盖里之后，又一建筑师为轩尼诗设计酒瓶

说句不吹牛的话，2020年轩尼诗150周年之际，邀请盖里设计了一个揉碎了的纸酒瓶的时候，蓝裕文化酒庄规划设计院就猜想轩尼诗要效仿木桶酒庄的酒标营销，开启酒瓶营销。可是2021年轩尼诗并没有动作。

但不可否认，盖里的酒瓶是真的让轩尼诗尝到了甜头，于是，轩尼诗今年又找来世界顶级建筑师，再次推出了新酒瓶。

(资料图片)

这不，美国建筑师丹尼尔-利伯斯金德（Daniel Libeskind）为理查德·轩尼诗干邑（Richard Hennessy cognac）设计了一款有棱角的酒瓶，这个饮料品牌以创始人的名字命名。

这种百家乐（Baccarat）水晶酒瓶的外部形状有棱角，内部形状弯曲，让人想起传统的干邑酒瓶。这种设计的目的是唤起人们对历史和未来的感觉。

利伯斯金德说：“历史和未来的相互作用激发了我的灵感——当两者结合在一起时，一种特殊的魔力就会发生。”

这款酒器的灵感来自理查德-轩尼诗强大的标志和该品牌未来的象征，我想在尊重历史的同时提升它。

利伯斯金德将弯曲和倾斜的形式结合起来，旨在表达由理查德-轩尼诗于1765年创立的轩尼诗传统，并为瓶内液体赋予“新的能量和复杂性”。

“它是有机的，但它总是从灵感的火花——一个想法、一个地方，甚至一种感觉——开始，然后扩展成一种可能性的火焰！这个酒器是多年来发展起来的——就像一个大城市规划或大教堂。

丹尼尔·利伯斯金德（生于1946年5月12日）是波兰裔美国人建筑师,艺术家,教授和布景设计师波兰犹太人后裔。他创立丹尼尔·利伯斯金工作室1989年，他和妻子尼娜，是该公司的首席设计建筑师。2003年2月27日，利伯斯金德赢得了该项目重建总体规划建筑师的竞争世贸中心地点在曼哈顿下城。

万科馆，米兰，意大利，2015年

他的建筑包括犹太博物馆在德国柏林丹佛艺术博物馆在美国大运河剧院在都柏林北方帝国战争博物馆在英格兰的大曼彻斯特李金晶在加拿大安大略省多伦多的皇家安大略博物馆费利克斯·努斯鲍姆·豪斯在德国奥斯纳布吕克丹麦犹太人博物馆在哥本哈根、丹麦和欧洲巴伊兰大学沃尔中心在以色列拉马特甘。

利伯斯金是为轩尼诗设计瓶子的最新的建筑师。此前，普利茨克奖获奖建筑师弗兰克-盖里（Frank Gehry）为轩尼诗（Hennessy）X.O干邑（X.O cognac）150周年纪念设计了一款限量版酒瓶。

操刀酒瓶设计的盖里也已经91岁高龄，他曾获得过普利兹克建筑师奖，被公认为美国后现代主义及解构主义建筑师，《名利场》杂志更是称其为“当代最重要的建筑师”。

这套被命名为“大师”（Masterpiece）的作品，限量150份，包括酒瓶、醒酒器和汲酒管，外部有瓦楞纸板包装，在酒瓶和纸盒上都附有弗兰克·盖里的亲笔签名。

正因如此，盖里仔细观察了酿酒厂的水源夏朗德河，根据其河面的粼粼波光制作了酒瓶表面的褶皱部分，他希望借此让饮酒的人联想起干邑白兰地的制作工艺和过程，让情感在物品中传递下去。

选用手工的方式完成制作也是同理，亲历亲为保证出品一直是轩尼诗品牌的优良传统。纯手工的酒瓶或许能令人更直观地认识到这一点，继而保持对品牌历史的尊重。

蓝裕文化酒庄设计院认为，酒庄的营销需要不断地创新，每年更新酒标的木桐，不定期更新轩尼诗酒瓶，或许就是一个门道。你的酒庄想到什么妙招了吗？