世界快看：这个精神地标的“时光卷轴”让传承与创新“触”手可及

人民网上海9月30日电 (记者龚莎)作为拥有“中华老字号”品牌最多的城市，上海老字号已经成为展示申城历史文脉的精神地标。

10月1日，华山·263老字号品牌馆正式对外开放，这是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间。汇聚了沪上222家老字号品牌，甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示，全方位呈现老字号品牌文化。

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在历史建筑中，触摸老字号的“时光印记”

建筑可以记录一段时光，同样，老字号品牌承载了中华民族深厚的历史文化与人民记忆，也见证了一座城市辉煌的工匠精神与商业精神。

走进展馆一楼，具有科技感的“机械魔墙”与“时光卷轴”，让观众了解到了自1843年上海开埠以来，老字号坚守家业开创品牌的光辉岁月。当观众亲手拉开墙壁上一个个经过精心设计的抽板时，就可以近距离地观看视频资料和触碰有趣的装置，感受老字号品牌所蕴含的历史魅力。

“老字号代表的是追求卓越，引领国际，演绎了本土品牌如何迈向国际的过程。”上海市商务委市场体系建设处处长王纪升介绍，老字号品牌馆“旧”在它的久远历史，既展现了老字号的工艺和精益求精的工匠精神，更多还展示了通过品牌重振工程创新出的最新成果和产品。“所以品牌馆建设不仅想体现出‘传承’，更要展现创新发展的理念。”王纪升说。

在文化场景中，追溯老字号的“海派记忆”

一个老字号就是一块金字招牌，上海的老字号品牌之所以能够活在人们的记忆里，是因为它们保障、丰富了市民的生活质量与生活方式，成为承载了市民技艺的宝贵财富。

走进二层“理想之城”展区，追寻老字号的品牌之源，可以看到老字号创下的多个“品牌第一”，比如第一支护手霜、第一个国产颜料、第一个国宾馆、来自朵云轩的“中华第一槌”，这些“第一”，也成为上海民族工商业发展的重要见证。

“老字号”的发展，更展现出上海这座城市背后的独特精神气质。英雄钢笔与“凤凰”牌自行车是上个世纪重要的时代符号，至今始终是品质的象征、行业的标准；龙凤旗袍、施特劳斯钢琴、老凤祥金银器则传承海派文化的精髓，不断地进行经营调整和推陈出新。

在交互体验中，感悟老字号的“创新活力”

在“梦想之城”展区中，大白兔、马利颜料、红双喜等老字号为孩子们准备了可以互动的装置。孩子们不仅可以与电子大白兔交流，还可以将用马利颜料绘制的作品在屏幕上“动”起来。

这种运用科技手段进行交互的装置，在本次展览中并不罕见。展馆中使用了多种艺术化的呈现方式，以城市发展为线索，将老字号的发展和人民生活水平提高的过程进行结合。

“这些代表城市发展历程的老字号品牌，很好地诠释了上海这座城市不断追求卓越和与时俱进的精神。”上海市商务委副主任刘敏表示，老字号的创新精神要传承下去，展示出来，更要激励当代年轻人。(文章图片均由龚莎摄)