隐藏在“东方美学”里的白酒设计思考-世界速看

锦绣成都，三都载赋，五都齐名。

(资料图片仅供参考)

千年文脉，文光墨宝，诗酒风流。

承诗酒飘香，传东方雅韵，

茂盛设计，当代东方。

触·华夏文脉

华夏文明，灿若星河。国风之美，绚似霞辉。

▼东方之美，美在器物，美在衣袍，更美在风骨

茂盛代表作品/青花汾酒

在茂盛设计看来，文化是品牌之根，设计师要做的，是根植于一方文化，将品牌精神和故事，用设计的手段进行最恰当的演绎和表达。而茂盛战略设计植根的中国传统文化，代表的是回归生活，一种更加内观，境界超然，从容自如的表达。

▼内省而自在，舍得而超然

茂盛代表作品/品味舍得

在这样的设计哲学基础上，茂盛战略设计自然而然选择了探索东方美学的路径。2000年以前，中国白酒设计大多是“厚重”材质和传统文化元素的低级堆积。2010年以前，简单粗躁的模仿业外洋酒、香水等的伪时尚潮流占了点风头，但只有洋河在不断的迭代中独领风骚。

2010年以后，畅行多年的新中式极简风格，开始成为新的方向，舍得和水井坊的方向成为经典再次被关注。2012年，受当代雕塑艺术家展望的太湖石系列作品启发，茂盛战略设计创作了“晶樽”作品，及此后的多个白酒设计作品，开始探索中国白酒的新高级设计方式。

创·当代东方

在漫长的历史长河里，中华先民的审美经验和审美理想集中凝聚为历代的审美活动，为后世留下了丰富而宝贵的美学财富。细数史前延续至今的各种遗存、各类艺术品和传世器物，丰富的审美资源和精辟的美学思想，无不让人赏心悦目、获得身心享受，成为东方美学的源头活水。

以汉民族审美为基础的东方美学，兼顾了各族文明和域外文明对主体审美意识的影响。经过几千年的发展融合，凝聚着华夏各民族审美经验和审美理想的东方美学，诞生了“中和美”，“自然美”和“含蓄美”等审美观念，经历了“直观感相的模写，活跃生命的传达，最高灵境的启示”三个审美境界的跃迁升华，成就了当代东方美学系统。

▼皇家气韵，东方龙脉

茂盛代表作品/承天门20

对于茂盛战略设计来说，当代东方代表是传承经典与再创作，我们从前人的美学感悟中汲取营养，从西方美学发展中引申批判，最终形成自己具有强烈艺术感染力和温暖感的独特风格。

▼东学西渐，十三朝古都，步步登高

茂盛代表作品/W酒店定制酒

茂盛战略设计的创作，集超级器型、超级品相、超级图腾为一体，探寻过去，寻觅与每个品牌或产品相符的独特印记，将一瞬间的极致美学体验凝固成产品外观。就如茂盛战略设计的经典作品李渡高粱1308，将李渡黄金古窖池和黄金微生物穿越的800年时光，凝结为鎏金窖池图腾，给人以极致的美学体验和品牌背书。

茂盛代表作品/李渡高粱1308

悟·自然和谐

审美是人类特殊的生命活动，正如“我见青山多妩媚，料青山见我应如是”。作为一种感性的乃至灵性的意识状态，审美体现在生命活动和艺术创造中，是一种在心与自然之间反复融通、物我同一的自觉意识。

任何形式的创作，都需要一个本源，因此，茂盛战略设计将目光投向自然，完成了对本我的探索。对自然的观察和思考，并非局限于表层的山川云海，而是从自然造物中，找寻蕴藏其中的万物运行规律。

如果在当今语境下探讨东方美学的含义，并由此引申到茂盛的当代东方设计表达上，“抽象”、“意境化”、“深度”或许是最新的关键词，当盘扣、雕花、龙纹从历史舞台上谢幕，它们会在产品包装上迎来复兴，山水画里的留白、诗歌中的精神世界也成为了永恒。我们用空间设计的思路，将这些自然造物精神融为一体，在500毫升的空间中排列组合，形成极致的品相和图腾。

在茂盛战略设计的创作中，不乏自然造物的身影。小糊涂仙酱酒瓶身的赤水河谷、椰岛鹿龟酒的龟甲瓶身、用于大坛重器的《千里江山图》等，都是取自自然造物。这些元素的运用，不仅仅是表层形式的关联，更是在严谨的策略推演后，精心选取并进行再创作的元素。这些元素的运用，不仅快速建立起品类、品牌特征，触达消费者心智，更是强有力的品牌图腾和产品背书。

茂盛代表作品/小糊涂仙酱酒

蓉·艺无止境

自2008年茂盛战略设计创立至今，已经走过了15个年头。15年来，白酒行业的变迁，大众审美的提高，工艺材料的进步，市场竞争的激烈，一直在督促我们不断进步。

实际上，白酒产品设计需要精通很多专业，对美的认识和驾驭是最基本的，设计师要了解行业的基本逻辑，要熟知并能贯通工艺和介质，要掌控成本却又能物超所值，要知道流水线生产和安全运输。最重要的是，要始终保持对市场的敏感度和前瞻性。

因此，设计本身并非艺术，但成功的产品，需要用艺术家的目光去审视，需要用战略家的逻辑去推演，需要用工匠的专业去衡量，更需要深耕行业的专业人员提供经验，这是白酒设计的艺术，也是产品战略的艺术。

▼心容天地，知谦逊而自省；

艺无止境，携壮志而躬耕。

不敝帚自珍，不闭门造车，

不因循守旧回归自然，放眼当下，

思考未来取其源，融其意，变其形。

才是茂盛战略设计的当代东方美学。

茂盛代表作品/赖高淮私藏老酒晶樽

正如这款作品，“晶樽”是茂盛战略设计在探索当代东方设计道路上的起点，在极简主义的器型上，构造出了以太湖石为蓝本的瓶身结构，高透明度的手工玻璃，又为其增添了一分炫目和写意。太湖石代表的，是东方式的生命对于自身的唯美观照之美，其所蕴含的历经岁月打磨，方成精雕细琢的哲学思想，与产品大师打造，岁月之酿的品牌主张完美契合。

在当代东方美学的探索上，茂盛战略设计从未止步，在超级品牌DNA战略设计系统上，我们日渐成熟。随着越来越多带有茂盛战略设计独特印记的产品在市场上取得成功，未来也会有越来越多的业内人士开始回归当代东方美学欣赏，助力中国白酒战略设计迎来新高潮。

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