产业 | 中轴文创产品让活的遗产融入生活 助力北京文化中心建设

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11月3日，北京银行杯“2022北京中轴线文化遗产传承与创新大赛”中轴创意赛道中轴文创板块的终评环节顺利结束。本板块征集工作于9月30日已经全部完成，文创类作品共征集1600余件（组），平面类140余幅（组），经过初评和复评，共甄选出文创类36件（组），平面类21幅（组）进入终评环节，最终文创类16件（组）、平面类16幅（组）作品脱颖而出。

北京中轴线文化遗产传承与创新大赛组委会副主任于平，北京中轴线文化遗产传承与创新大赛专家委员会主任、北京文化产业发展研究院首席专家梅松共同为北京市政协常委、民盟北京市委一级巡视员宋慰祖等7位专家颁发聘书。

中轴文创板块面向社会征集文创方案、产品和平面作品，围绕北京中轴线多个遗产点位上的文博元素、图形符号、建筑设计、史料故事、古都规划、生物多样性等内容创作，包括但不限于文化旅游创意产品、生活实用创意产品、工艺美术创意产品等作品的创作。

通过对入围终评选手的作品评审，评委们纷纷表示，本届大赛中轴文创产品与去年相比创意丰富，产品种类繁多，令人脑洞大开。北京市城市规划设计研究院公共空间与公共艺术设计所副所长赵幸表示，这次收获很大，特别明显的感受是现在公众对北京中轴线文化有了非常具象的认识，而且还在不断地更新。同时在评审中她比较关注两个方面，一个是对中轴线文化宣传的内容准确性以及对历史文化价值挖掘的深度，很多作品是查阅了大量历史文献资料而创作出来的，令人感动；另一个是实用性，好的文创产品可以向大众广泛传播，得到大家的喜爱是特别重要的。

“整体作品很丰富，覆盖面很广，吃喝玩乐的文创产品全包含，而且今年很多文创产品开始深入到内容的创作上。”中央美术学院设计学院副院长、北京2022冬奥会与冬残奥会会徽设计者林存真表示，像书、插画、儿童互动读物等产品进入到文创的领域特别好，用文创形式把我们文化的重要理念传递给青少年，在他们成长过程中就很容易把文化传播下去。

北京市政协常委、民盟北京市委一级巡视员宋慰祖表示，今年的作品与去年相比有了质的跨越，去年选手在中轴线遗产价值和文创产品上的认识比较硬，更多是潮玩类产品，思路并不是很开阔，但是今年的文创产品品种多，而且产业化的理念也纳入进来，产品能够把市场和中轴线文化相融合。

“这次看到很多作品试图建立中轴线和老百姓之间不同的链接点，让老百姓可以在不同的场景上遇见中轴线，这有效地触动了老百姓进一步了解中轴线的契机。”北京师范大学教授杨越明直言目前在北京中轴线遗产价值的传播上有三个难点，第一个难点是怎么突破老百姓固有认为中轴线就是那条线上的遗产点位，怎么把认知从点到线再到面，这是一个很大的难点。第二个难点在于温度，中轴线是老百姓生活的场景，如何将中轴线上的符号与老百姓生活紧密相连比较难。第三个难点在于需求，即从顾客来说有使用需求和审美需求，设计人员要对应需求再下点功夫，这样作品会更加出彩。

北京中轴线文创作品是一个新鲜的课题，在评选过程中，清华大学博士、设计文化学者甄明舒提出选手们对中轴线遗产价值的认识可能停留在遗产点位的建筑上去做文创，目前可落地能代表中轴线文创产品还比较少，怎么表达其历史文化价值，需要有正确的导向。

对此，北京中轴线文化遗产传承与创新大赛组委会副主任于平建议，明年大赛首先要有完整解读北京中轴线遗产价值的介绍，引导选手正确认知北京中轴线。第二，两届大赛评选出来的作品要有案例，可以给参赛选手以启发。于平指出，我们的核心是要让北京中轴线遗产价值能够更广泛地被社会接受与认知，通过选手们创造的产品去传播，最好也有产业化落地，对助力北京文化中心建设，以及北京中轴线文化传播都很有意义。