产业 | 助力游牧文化与IP形象深度融合 草原小勇亮相中国国际品牌授权展览会

(资料图片仅供参考)

2022年11月1日至3日，由中国玩具和婴童用品协会（简称“中国玩协”）主办的第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称“中国玩协四展”）在四川省成都市中国西部国际博览城成功举办。四展同台，资源共享的B2B贸易展会，展会规模全球领先，展览面积达230,000平米，全球30多个国家和地区2500家企业，5000+品牌（其中，国际品牌占比23%），2000+IP，500,000产品，近100,000家专业观众到场。

本次展会吸引了2000+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，多个专馆专区展现了品牌企业聚焦当前市场消费热点的最新特色产品，包括潮流和收藏玩具专馆、STEAM玩具、IP授权特色产品、2023年趋势产品、2022年升级和创新产品等多个展示专区。在展览现场，草原小勇的IP形象以及盖章打卡赤峰景区的方式吸引了众多游客与行业人士的驻足。

起源于赤峰西拉木伦河畔的契丹民族，是中国北方的一个以游牧为主的少数民族，曾建立中国历史上繁盛的辽王朝，创造出辉煌灿烂的游牧文明。独特的地理位置一方面使得赤峰成为古丝绸之路上的重要一环，在世界历史长河中产生了深远的影响；另一方面孕育了逐水草而居、最为洒脱豪迈的契丹民族，无数让世界铭记的草原英雄在这里出现。红山文化、蒙元文化、契丹辽文化在这里汇聚，赤峰成为了一座历史悠久、文化多元的城市，草原小勇便是在这样的文化背景下孕育而生。

草原小勇，也叫耶律小勇，是赤峰市文化和旅游局打造的草原文化IP，被授予赤峰市文化和旅游形象大使。据了解，草原小勇在整体文化设定上，是一位穿越而来的小勇士，它依托独特的游牧文明而生，带着祖先的骄傲与信念，带着草原民族的智慧、勇敢与坚强跨越时间长河而来。在草原环境受到严重破坏的时候，小勇和小伙伴承担起保护草原的责任，以全新的形象与热情来为家乡赤峰的文化和旅游事业贡献全部的光和热。

目前，作为赤峰文化和旅游IP形象的草原小勇已成功注册商标，并打造出了2D和3D的形象标识。《小勇带你游赤峰》动画宣传片、《耶律小勇科普系列丛书》漫画绘本、《小勇带你游赤峰》系列宣传品，一经发布就迅速获得了巨大的曝光度。极具特点的三嘬头发、魔性的微笑、独属于草原民族的服装，更显得这位草原民族的小男孩儿圆头圆脑、憨态可掬，在获得消费者喜爱的同时，也为赤峰文化和旅游事业增添了新动力。

草原小勇IP项目负责人辛兆鹏告诉记者，为了更好推动当地的产品、品牌和企业的发展，他们从草原小勇的IP形象出发打造了诸多的周边产品，草原小勇旅游商品—草原小勇X蒙都、草原小勇X桂发祥、草原小勇X宁城老窖，草原小勇主题酒店，草原小勇勇气之城，草原小勇零食店、草原小勇主题餐厅等成为消费者去赤峰旅行的新晋打卡地。

在展览会现场，草原小勇成功吸引了大量的消费者，火爆的场面也成为本次展览的一大亮点。辛兆鹏笑着说道：“在这次展览会现场，我们以赤峰的旅游景点为切入点去设计了一些图章，游客每去一个地方就可以获得一个打卡签章，这种打卡方式能够满足消费者的收集欲，同时也能很好的推介赤峰的文化和旅游知识，可以说是一举两得。”

文化作为IP形象的母体，任何时候也不能割舍。在未来，赤峰市文化和旅游局将继续依托赤峰的文化和旅游资源进行IP跨界创新，用草原小勇IP形象打造更多的文创产品，进一步带动赤峰文化和旅游产业的发展，引领新的文化发展潮流。