“剁手党”的前世今生

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自从有了双十一，剁手党就成了流行词，但是剁手党的形成可不是始自现代，古代早已有之。古时利用原有的节日，比如二月二春耕节，五月五端午节，中秋节，重阳节等等，借此相聚逛市集，这便是早期的购物节。

名画《清明上河图》便是反映宋时汴京城中热闹非凡的节日市集情景。徐霞客曾在游记中写自己逛市集的经历 “俱结棚为市，环错纷纭，千骑交集，男女杂沓，交臂不辨，十三省物无不至。”充分说明，古人剁手丝毫不输现代人。

古代“商业之父”范蠡深谙营销，提出了“贵出如粪土，贱取如珠玉。”他主张：货贵时要加强推销，赶紧出手。《史记·货殖列传》记载，秦汉商人早已意识到“贪贾三之，廉贾五之。”大概意思是，贪图厚利的只能赚30%，而薄利多销可以赚50%。古人“贪三廉五”的经营之道正是如今的疯狂促销。

无论古代还是现在，人们都免不了想购物或囤点儿东西，以备不时之需。在唐代，由于社会经济发展得比较好，集市在规模、管理等方面都有了一定之规。比如，集市设有“市令官”，负责管理市场交易，在午时击鼓三百下，商人才能入市，散市也有固定时间。

想推销货物，免不了要打广告。古代商家促销没有现在这么多花样，基本就是敲锣打鼓招徕顾客，或者高声叫卖、挂幌子等几种方式。等印刷术推广后，就出现了纸质广告，比如那则大名鼎鼎的“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。广告写明如果有客商大量购买，会在价格上给予优惠。

古代商家也有类似现在的试吃服务。《梦梁录》记载，当时有的小商贩兜售果子干货，会先将小份食物分发给客人，有点先尝后买的意思。那个时候，讲究薄利多销，讲究老客维护，讲究口碑营销。所以，集市、庙会这样的“购物节”同样很是有趣。