旅游 | 歌曲营销成旅游经营新亮点-天天热点

漠河景观

(资料图片仅供参考)

11月13日，哈尔滨市游客金先生在黑龙江省大兴安岭地区漠河市表示，是歌曲《漠河舞厅》把我引来，游玩了黑龙江发源地、北极村、北红村等景区，漠河真的很美。而身在广东省深圳市的华女士则表示，《漠河舞厅》让我向往漠河，可疫情不让我去，只能通过漠河的慢直播镜头，观赏装满烟火气的漠河。

“晚星就像你的眼睛，杀人又放火，你什么都没有说，野风惊扰我。”被文化和旅游部刚刚评为旅游宣传推广优秀案例的《漠河舞厅》，已成漠河城市形象歌曲，推动着该市文旅建设的繁荣。漠河市委常委、副市长张平伟表示，歌曲《漠河舞厅》的成功营销，为漠河市的文旅振兴夯实了基础、提供了助力。

歌曲《漠河舞厅》缘何火了✦

前不久，央视播出了由哈尔滨市交响乐团演奏的交响乐《漠河舞厅》，让喜欢这首歌的大庆市民王立民激动不已。王立民说，《漠河舞厅》带给人的是温暖、怀旧和对漠河的期待，有机会必须去漠河旅游。

1987年一场火灾，漠河县城化为灰烬。张德全失去了妻子，三十多年过去，他没再成家。妻子生前喜欢跳舞，这些年来，张德全经常去漠河舞厅独舞以悼念亡妻。音乐人柳爽依据这个故事写成了歌，2020年一推出就引起广泛关注， 极光、村落、野风、晚星、舞厅……把人们带到了宁静苍凉的意境之中。

黑龙江省艺术研究院院长谭博说，《漠河舞厅》 背后的故事，戳中了人们的痛点，唤起几代人的记忆和情怀；老辈人的爱情令人动容，激起人们对美好爱情的向往与追寻；独特的叙事和旋律，让小众创作进入大众视野，感动和共情被进一步放大，产生震撼力量。

游客在漠河游玩

截至目前，《漠河舞厅》的全网点击率超过百亿，极大地传播出漠河市的文旅知名度，使得这座城市被推到了台前，引得广大游客对漠河趋之若鹜。为了解决因各种原因想来而不能来漠河游客的需求，漠河市开通了视频慢直播，何时何地一部手机就能浏览到中国最北点、龙江第一湾、九曲十八弯等著名景点，以及漠河从早到晚、从春到冬不断变化的四季颜色。

黑龙江省旅游协会会长张立彬说，广大网民根据自己的价值认同和情感趋同，有选择地获取、传播自己想要的信息和情绪，而歌曲《漠河舞厅》恰恰适合网民选择的条件，带动了漠河的知名度、向往度，让大家感受到了漠河的人文价值。

借助歌曲《漠河舞厅》持续发力✦

两年前，漠河市五六火灾纪念馆解说词填入了《漠河舞厅》的背景故事，再加上入脑入心的讲解，引来了广大游客对火灾、对漠河城市、对漠河百姓的注意力，形成了新的网红打卡地。

游客参观漠河市五六火灾纪念馆

《漠河舞厅》把漠河唱火了，全网霸屏，小城漠河因为一首歌成为关注点。为利用好这个热度，漠河市于2020年举办新闻发布会，全力向外推介《漠河舞厅》及漠河的北极光、泼水成冰、黄金古道等特色旅游产品，吸引全国的网友打卡漠河舞厅。

同时，漠河市依托《漠河舞厅》，推出了能够引发连锁反应的7大营销手段。比如说其一的IP孵化，漠河市通过引进、扶持、参股等形式，大力推动衍生品、文化娱乐、特色美食等涉旅建设，推出沉浸式舞台音乐剧、“漠河舞厅”实体店及相关景区景点，全力打造“漠河舞厅现象级文化品牌”，以此推动漠河市旅游业的提档升级。

再加上抖音快手短视频推流，包括中国之声、龙广交通台、今日头条等全媒体关注，腾格尔、言承旭、王珞丹等明星的倾情推送，印小天、银行小姐姐的同曲热舞，俄文版、日文版、英文版等多种语言的翻唱及电影、电视、小说、报告文学等影视文学的强力加持，让更多的人进一步了解漠河，对漠河充满向往，成功种草。

漠河北极旅游开发有限公司总经理郝大伟说，每天要接听全国各地很多游客的咨询电话，几乎都是听了歌曲《漠河舞厅》后想来漠河旅游的，“听一首歌爱上一座城”这句话在漠河得以验证。

据漠河市政协经科委主任冯广庆介绍，《漠河舞厅》就像一部流量收割机，打造出了漠河文旅新名片。而漠河市获得流量密码后，迅速将传播势能转变为发展动能，开发了石林景区、提升了漠河机场的接待能力、打造了系列旅游纪念品，目的就是借助《漠河舞厅》推动文旅产业的大发展快发展。

歌曲《漠河舞厅》营销带来的思考✦

《成都》带火了蓉城、《可可托海的牧羊人》带火了新疆阿勒泰、《太阳岛上》带火了哈尔滨……纵观全国，一首歌火了一座城的案例比比皆是。一首知名度较高的歌曲已成为一座城市的文化烙印，也成为游客认识和记住目的地的重要方式。因此，歌曲因传播范围广、传播度高、影响力大而成为很多城市进行旅游营销的重要方式。

黑龙江省歌曲创作协会副会长赵国伟说，要通过采风、交流、考察、座谈等形式，创作出有质感、有温度、易于传唱、大众接纳、特点鲜明的旅游歌曲，这是歌曲营销的基础。

有了旅游歌曲后，需要通过增加旅游歌曲的传播度来提升旅游知名度和游客向往度。 黑龙江工程学院经济管理学院原院长赖胜才说，要通过各大音乐平台、各种娱乐项目、公益活动及平面立体、网站新媒体交织的形式进行推送，让歌声走进千家万户。

黑龙江省文化和旅游厅产业发展处一级调研员吕士军强调，歌曲营销的同时，还要出台发展旅游的相关政策及推动旅游服务升级、旅游产品升级、旅游品牌升级，让游客不但赏景、购物、品尝美食，还要感受到因文化而产生的魅力，这样才能让游客来了不想走，走了还想来。

可喜的是，黑龙江省文旅系统已把歌曲营销纳入到推动旅游发展的选项之中，黑龙江省文化和旅游厅于2020年底成立了集作词、作曲、演唱、编配为一体的黑龙江省歌曲创作协会，该协会成立后已创作出旅游歌曲300多首，为传播该省旅游知名度提供了强大支持。

黑龙江省歌曲创作协会赴鸡西市采风

该省鸡西市、大兴安岭地区新林区、黑河市嫩江市、牡丹江市穆棱市等地已开始行动，邀请黑龙江省歌曲创作协会骨干成员进行采风创作。鸡西市文体广电和旅游局局长李春说，要让魅力四射的鸡西乘着歌声的翅膀飞向远方。

走进漠河市的大街小巷、景区景点，到处都有《漠河舞厅》的歌声。在各大音乐平台，《漠河舞厅》的关注度不断攀升。 漠河市文体广电和旅游局负责人李思瑶表示，漠河市将依托《漠河舞厅》，通过打造节庆品牌、红色品牌、生态品牌、休闲品牌等10大特色旅游品牌，吸引更多游客走进漠河。

（文中图片由张建友提供）