产业 | 新媒体视角下地方文化创意产品的开发价值与开发策略

地方文化创意产品依托于文化实体产业，将充满地域特点的优秀文化呈现出来，极大程度扩充了地方美术馆、纪念馆、博物馆等文化的表现形式，为地域性文化的继承与传播注入了新的生机与活力。随着互联网快速发展，新媒体逐渐与地方文创产品相融合，包含的网络传播渠道、数字媒体技术、媒体互动装置等诸多新媒体形式都与地方文创产品的开发紧密相关，带动文化产业蓬勃发展。

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地方文化创意产品的开发价值✦

地方文创产品是以地域性文化为基础衍生出来的新型文化产品，在为本地域带来极大经济效益的同时，还起到传承优秀地域文化与提升地域知名度的作用。新媒体与地方文创产品相结合，激发地域文化价值，促进区域内文博、美术馆、纪念馆等文化产业持续循环发展，带动地域文化与文化产业同步振动。

地方文创产品传承优秀地域文化，打造地域文化品牌，实现地域文化的广泛传播。地域文化体现当地人文特点与地方风情，独具特色的民俗风情充满魅力，吸引人们前来了解。但由于地域文化多以无形状态存在，在传递时难以得到有效保存，因此，未能在大范围内广泛传播。而地方文创产品将地域文化通过实体形式呈现出来，增强地域文化的传承与品牌识别功能，通过新媒体传播地域文化，塑造文化的独特性与品牌性，实现地域文化的持续传承。例如八大山人纪念馆深入挖掘八大山人文化内涵，将其与文创产品相联合，设计出具有纪念馆特色的文创产品，有效推动了八大山人文化的广泛传承。

地方文创产品挖掘地域文化蕴含的价值，利用多种形式再现地域文化，加深人们对地域文化的理解，实现不同地域文化之间的交流与促进。地域文化在传承中受到风土人情的影响，具有独特的文化内涵，而过于含蓄的表达，会影响人们对地域文化的深入理解。地方文创产品通过手作、明信片、挂饰等多种形式再现地域文化所蕴含的内涵，为人们理解地域文化提供可视化渠道，并在文创产品流通中实现地域文化之间的交流与融合。

地方文创产品形成文化产业链条，拓展地方文化产业发展模式，提升区域经济效益，增强地域文化的核心竞争力。以美术馆、纪念馆、博物馆为主的地域文化，作为本区域精华文化的凝缩与再现，拥有极大的经济价值。地方文创产品通过形成文化产业链条，将区域文化的经济价值呈现出来，创新地方文化产业的发展模式。同时，地方文创产品作为文化经济发展主力，通过专业化经济运行模式为本区域带来极大经济收益，满足人们对区域文化的需求。

地方文化创意产品的开发策略✦

地方文创产品的开发具有极大文化价值与经济价值。为最大程度将地域文化价值发挥出来，地方文创产品需与新媒体相结合，利用新媒体创新地方文创产品的表现形式，加入地域情感表达，实现文创产品的形态优化与内容革新。

首先，联合新媒体传播矩阵激发地方文创产品开发活力。美术馆、博物馆、纪念馆等文化场所蕴含着丰富的地域文化内涵，由此所衍生的文创产品具有深刻价值底蕴。但由于时空与场所限制，文创产品难以大范围宣传，禁锢了地方文创产品的开发活力。新媒体传播矩阵为地方文创产品的传播与创新提供了有效渠道，地方文创产品可通过微信公众号、微博账号、短视频平台搭建文创产品宣传矩阵，根据不同新媒体平台的传播特点推出相适配的地方文创产品，利用新媒体平台矩阵功能打破时间与空间对文化传播的限制，将地域文化广泛传播到社会各处，激发地方文创产品的开发活力，并为后续文创产品的开发打好基础。

其次，利用数字媒体技术创新地方文创产品的表现形式。数字媒体技术通过可穿戴设备将人们带入虚拟场景中，使人们在沉浸式氛围中近距离感受场景中的内容。地方文创产品可将数字媒体技术融入文化产品中，利用VR与AR等虚拟再现设备为人们营造出地方美术馆、纪念馆中的独特场景，使人们在与地方文化的互动中体验区域文化的独特魅力，加深对地域文化的理解。同时，地方文创产品还可利用数字媒体技术制作H5与3D建模文创产品，将地域文化用立体化形式展示出来，多维度对地方文创产品形式进行创新，增强文创产品的竞争力。

再次，通过新媒体互动装置再现地方文创产品中的地域情感化表达。地域情感是维系地域文化的重要支撑力量，如博物馆、纪念馆中都蕴含着独特的文化情感，地方文创产品在创新表现形式的同时，也要注重文创产品中地域情感的表达。运用新媒体交互设备在文创产品中增添互动装置，将地域情感融入其中，通过互动装置的捕捉与释放功能，将地域情感传递到人们内心，使地方文创产品成为传达地域情感的有效载体。

结语✦

地方文创产品作为地域文化的传播载体，极大丰富了地域文化的表现形式，为区域经济发展与文化产业模式更新提供了新动力。为使地方文创产品始终保持创新活力，地方文创产品需随着新媒体发展趋势，利用新媒体增加地方文创产品的传播范围，通过数字媒体技术与新媒体互动装置再现地域文化中蕴含的情感，加深人们对地域文化的理解，激发地方文创产品的开发活力，实现地方文创产品的持续循环发展。

（作者系江西南昌八大山人纪念馆馆员）