文旅中国元宇宙首届生态大会 | 吕宁：元宇宙赋能文旅产业创新发展-天天热闻

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吕宁，北京第二外国语学院旅游科学学院院长、中国旅游协会休闲度假分会副秘书长、全国休闲标准化技术委员会委员、文化和旅游部5A景区评审专家。

吕宁教授表示很高兴参与大会，因疫情原因未能到达现场，她用视频和大家分享了“元宇宙赋能文旅产业创新发展”的话题。吕宁教授介绍，疫情之下，旅游行业被制约、被限流，受到巨大冲击，传统发展模式的脆弱性暴露显现。当数字技术提高了文旅的科技含量时，它突破了时间和空间的局限，也就增加了行业的认知深度和产品的体验感。云游、云赏、云展，很多跟云相关的在线旅游……这其实都是文旅业界对元宇宙的初探。

吕宁教授指出，业界要重新审视“元宇宙”概念。一是元宇宙是人类运用数字技术所构建的，有现实世界映射，它不是一个凭空创造出来的虚拟世界。二是元宇宙的“元”，meta，兼具双重递进含义，从偏向于“未知”世界的起源，到从未知世界寻求与相对现实世界“根源、起源”的含义。三是网络空间从基于互联网技术的1.0版，升级为沉浸式的、立体的、可感知的、与主体融为一体的具身体验空间（基于区块链、人工智能、虚拟现实和“超”技术的3.0版）。元宇宙所营造的超越现实状态，正是具身体验得以实现的最佳场景。重新审视这三个问题，为构建元宇宙与文旅产业之间的关联提供了更多思考视角。

吕宁教授认为，元宇宙和文旅之间相互关联。传统旅游业是劳动密集型产业，在很长的历史时期中，旅游业对科技的依赖程度不高，科技对旅游支撑力度不强。对于新科技发展，旅游业以工具化和产品化为主要应用方式。产品化就是利用虚拟现实、增强现实、混合现实、平行空间、下一代互联网平台等与元宇宙同时期的应用型概念，提升在元宇宙世界观框架下所构建的虚拟空间宙以及沉浸式体验，文化演艺、数字化景象再现、夜游项目等就是最典型的例子。可见，元宇宙不是解决文旅产业发展的关键因素，却是能提升文旅产业质量的重要领域。

基于此，吕宁教授展开了对元宇宙赋能文旅的探讨。她表示，一是元宇宙赋能文旅科技市场。元宇宙文旅项目最广泛的应用在沉浸式体验，尤其在沉浸式景区、数字化场景、大型演艺秀、艺术展览、AR/VR实景探索游戏、虚拟人等方面有多元化呈现。虽然无法替代在地旅游，但元宇宙文旅产品确实是缺乏临场感的虚拟旅游的重要补充。二是元宇宙赋能文旅投资市场。元宇宙空间中会产生大量的虚拟文旅产品，它们都是具有独特性的财务资产。元宇宙也改变了文旅市场生产和传播的方式，比如以在线演唱会带动当地旅游景区或者旅游场景、旅游度假区发展的模式，都可以成为打造新商业模式的思考。三是元宇宙赋能文旅消费市场。三年疫情改变市场的消费习惯，以文化、休闲为主的在线消费、小额高频消费成长迅速，长距离大尺度的旅游消费萎缩。“元宇宙+生活”全面颠覆我们的生活方式，以科技进步为核心的元宇宙通过消费可以实现多元赋能，提高市场交易效率、改善社会治理模式、提高企业交易频率、促进交易效果耦合，让文旅消费变得更便利高效安全。但如何基于区块链、确权、信用体系、法治保障等既激发文旅企业活力，又保障消费者权益，仍是释放元宇宙数字生产力的关键。