旅游 | 疫情防控措施进一步优化——11月文化和旅游热点分析-全球即时看

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11月，文化和旅游系统以学习班、专题讲座、研讨交流、个人自学、媒体宣传等方式，将学习宣传贯彻党的二十大精神不断引向深入，持续掀起学习宣传贯彻党的二十大精神热潮。当月，全国文化和旅游行业持续复苏，媒体报道量（包括各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等综合来源）大幅提升。中国文化传媒集团“中传云”大数据平台数据显示，11月文化和旅游相关报道量环比10月增长26.40%。

综合“中传云”大数据平台和其他数据平台相关数据，从重要度、传播量、反馈量、总体热度等维度进行梳理后发现，11月文化和旅游热点主要有以下几个方面。

“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功，我国世遗项目数量跃居世界第一。当月，我国非遗保护工作再上新台阶，世界文化遗产申报再迎新突破，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国共有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，居世界第一。“中国传统制茶技艺及其相关习俗”在历史上促进了世界文明交流互鉴，已经成为中国与世界人民相知相交、中华文明与世界其他文明交流互鉴的重要媒介。此次入选世遗，再次体现出中华文明对人类文化多样性的重要贡献。此外，第六届中国戏曲文化周在疫情防控常态化背景下通过新媒体传播，引发行业和社会的广泛关注。本届戏曲文化周以演出、论坛、展览、游戏、市集等多种形式，举办各类活动约400场，同时推出更多常态化活动走进基层、社区（村）、校园等，持续推动戏曲文化传承与发展。值得一提的是，本届戏曲文化周新媒体传播尤为亮眼，全网总浏览量超过3亿次。其中，微博、抖音、快手、B站等10余家平台进行了21场演出直播，浏览量超900万次。众多网络达人在各自媒体平台分享内容的相关话题浏览量、阅读量累计超过5000万次。120余家海外主流网络媒体进行了多语种报道。

疫情防控措施进一步优化，持续利好旅游业恢复发展，旅游市场回暖迹象明显。当月，疫情防控政策得到进一步优化，对密切接触者、高风险区外溢人员、入境航班、入境人员等的管理方案做出了调整。文化和旅游部发布通知，明确跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理；还同步调整了旅游景区、旅行社疫情防控措施，最大限度降低疫情对旅游业的影响。政策端多重发力，旅游行业迎来重大发展利好，旅游市场持续回暖，市场信心进一步增强。一是“后冬奥效应”持续释放，雪场周边酒店订单暴涨，冰雪游迎来爆发。北京冬奥会后，全国滑雪市场呈现快速增长态势，滑雪人群大幅增长，对住宿、餐饮、购物等周边消费和当地经济发展都将起到较大的带动和推动作用。今年入冬以来，全国雪场周边的酒店、民宿预订量激增。数据显示，11月18日当周滑雪场周边民宿订单环比上周增长超150%，长白山、亚布力、松花湖、北大湖等滑雪场热度上升。二是“囤旅游”为市场进一步复苏蓄力。部分在线旅游平台今年“双11”期间的销售产品核销进度加快，已核销出行的订单数比去年同期增长50%。旅游企业通过旅游产品预售锁定消费需求，重启消费意愿，进一步推动市场复苏。三是世界杯效应持续升温，酒店看球房成热门。数据显示，11月以来，国内前往阿联酋和卡塔尔的旅客量比去年同期增长近26倍，旅客主要来自广州、成都、深圳、青岛、重庆等地。在国内，由于比赛更多在夜间举办，不少球迷选择到酒店观赛。11月20日开幕日当晚，同程旅行全国看球房预订量环比上涨超过30倍。

推动露营旅游休闲、在线旅游发展相关政策出台引发行业热议。近年来，我国露营旅游休闲快速增长，为促进露营旅游休闲健康有序发展，文化和旅游部等十四部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出，鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规定的前提下，划出露营休闲功能区，提供露营服务；同时强调，要避免盲目上马项目、恶性竞争。此外，文化和旅游部发布《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见（征求意见稿）》，回应了之前群众反映较多的“大数据杀熟”等问题，明确提出要采取切实措施避免大数据杀熟、虚假宣传、虚假预订等侵害游客权益行为。在地方政策探索方面，上海浦东在全国率先试点“文体旅一证通”，将民宿、游泳、书店、攀岩、画廊等31个文化、体育和旅游审批事项融合为一，一次申请即可同时获得所有许可。浦东推出“文体旅一证通”，是激发市场活力的大胆尝试，也是打造多元文化业态融合的创新探索。

地方干部创新文化和旅游宣传引发行业和社会热议。疫情发生以来，湖北、四川、云南等地干部借助短视频、直播等方式进行线上推介，在网上频频“出圈”，成为地方文化和旅游宣传的“加分项”，但也有个别干部虽亲自上阵推介却因古装扮相被嘲“辣眼睛”和“丑出圈”。各地干部通过短视频等新方式创新地方文化和旅游宣传的初心值得肯定，可流量虽好更要善用，推介地方特色更应注重方式、手段，避免陷入形式化、套路化的窠臼；只有充分深挖当地文化资源，用好作品、好内容擦亮品牌形象，才能在流量的热潮退去后，迎来真正的回头客。

当月仍有一些危害未成年人身心健康的乱象引发家长和社会担忧。幼儿园教成人口水歌、色情等少儿不宜内容在一些儿童绘本上屡屡出现、江苏某电竞酒店违规接待未成年人、河南开封部分商户假借音乐餐厅之名从事歌舞娱乐经营且容留未成年人进行有偿陪侍等问题接连被曝光，亟待进行治理。很多网友表示，应聚集社会各方力量，加强监督管理，加大处罚力度，共同保护未成年人健康成长。吴亦凡从“顶流”到阶下囚的反面案例，再次给文娱领域从业者敲响警钟。文艺工作者作为精神事业的从业者，要时刻保持清醒的头脑，坚守道德底线，不越法律红线。