文旅中国元宇宙首届生态大会 | 习羽：元宇宙赋能下的品牌力塑造-世界快讯

元宇宙真的会到来吗？

我们常说要拨开现象看本质，那首先就拨开元宇宙的这层“表皮”，看看“里面”到底有什么？

从技术层面看，元宇宙里包含了：AR、VR、MR、XR、可穿戴设备、感知交互、人工智能、数字孪生、区块链、WEB3.0、边缘计算等N多的黑科技。

(资料图)

其中，核心的6大支撑技术，取首字母可以组成BIGANT，为了好记大家也戏称为大蚂蚁，而当这些前沿技术发展了十余年，从概念走向落地再到应用，并在当前相互融合在一起后，新的数字产业浪潮就出现了，这个我们将其称为：元宇宙。这就像从PC互联网向移动互联网发展，再到现在的元宇宙一样，这是技术发展的必然趋势。所以，当有些人还在讨论元宇宙会不会实现时，其实它已经到来了。

虽然元宇宙已经到来了，但我认为还会经历至少3个阶段才会趋于成熟。首先，我们目前处于1.0阶段，底层技术还不成熟，不足以构建完全沉浸的虚拟世界。当前更多的是在有限的场景中，使用元宇宙的元素进行营销活动，比如现在的NFT、数字藏品、虚拟服饰等等，通过这些为消费者提供体验上的延伸。2.0的阶段我们将往前迈进一步，能在开放的元宇宙中提供体验的升级。而到达3.0的阶段，电影中那些天马行空的场景也将能实现，我们会在无数个多元宇宙中穿行，真正做到对现有体验的颠覆。

那么，品牌现在入局是否过早呢？

在元宇宙赋能下，品牌力的塑造有了新的叙事逻辑和新的价值。包括：表达品牌故事的新手段、体验升级的新方式、数字资产的新价值和共创的新生态。

1、表达品牌故事的新手段

LV创造了一款基于web3.0的游戏，玩家扮演它的吉祥物，在闯关和探险的过程中，将有机会获得限量版的数字藏品。

通过这种互动方式，促进了品牌故事和文化的传播，并且吸引了大量年轻群体的关注，并利用数字藏品的稀缺性，进一步提升了品牌价值。

2、消费体验升级的新方式

百事可乐通过AR技术打造了一个虚实相生的互动空间，营造穿梭在过去、当下和未来的沉浸式感官体验，并携手知名数字艺术家发行了限量的数字藏品和限定的AR体验罐。凭借着AR极好的感知力，轻松实现了社交裂变。活动带来了29亿次曝光，26万人参与了短视频创作，并且引爆了社交媒体。

3、品牌数字资产新价值

特步在今年发售的虚拟跑鞋+会员权益的玩法值得大家借鉴，购买了虚拟跑鞋的用户会获得一双真实的跑鞋，同时还将线上与线下的会员权益打通，让数字资产的价值变得真正“物超所值”。同时，这双虚拟跑鞋也是进入跑步生态圈的令牌，在场景中进一步提升了数字资产的功能性价值。

4、与创作者共创新生态

耐克搭建了一个全新的虚拟鞋交易平台SWOOSH，邀请创作者在平台上创作和销售虚拟鞋NFT，并且把产生的利润和创作者共同享有。

在可预见的未来，人们买一双鞋可能不再是被动挑选，而是亲自参与到设计和定制的环节。这些真实的销售数据又能反哺给耐克，从而生产出更被消费者喜爱的真实球鞋。

一双鞋不仅是一双鞋，背后更是一种丰富的创作者生态。耐克也不再是耐克，它不仅是一个生产商，更是一个IP集成商，一个“数据开发商”。

在元宇宙赋能下，时尚品牌们正在重新塑造品牌力，并且逐渐找到了它的第二增长曲线，因为我们可以重新定义“人货场”。当然这里指的是，虚拟人、虚拟货和虚拟空间。因为，有了虚拟人和虚拟化身的出现，使得虚拟空间不再是一个冷冰冰的背景；而数字藏品的交易和流动，又创造出了一个世界必备的经济体系，产生了社交效应。同时，虚拟人还能产生粉丝经济，围绕偶像的“虚拟周边”让数字藏品的价值进一步得到延伸。在这三者共同的作用下，形成了以消费者为中心的营销体系，塑造人与品牌之间的参与感、温度感，我们称其为品牌小宇宙——Brandverse。虽然Metaverse离我们有点远，但Brandverse却很近了。要搭建一个品牌小宇宙当然也需要遵循一些行动指南，包括与战略的一致性、元宇宙建设的持续性、多种技术融合的系统性、不断优化的敏捷性，以及与更多的三方企业合作的开放性。

最后，我们希望能和更多的合作伙伴一起走进下一个时代的开端！