艺术 | 元宇宙+演艺：观演与市场空间的边界亟待拓宽-焦点短讯

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元宇宙与演艺行业的结合，已成为近年来业界讨论的热点话题。随着元宇宙的政策和应用落地，“元宇宙+演艺”的跨界融合目前集中在观演模式的改变和市场空间的拓展两方面需求上。

前一段时期，由于疫情的不可控因素，线下演出面临着诸多困难。对线上演出形式的探索与元宇宙相呼应，云演播为传统演艺带来观赏和互动模式的双重创新，由此，“5G+4K+VR”等辅助技术、云演播、微演艺等形式很好地实现了传统演出从剧场到“云端”这一观演场景的转换，为观众提供了全新的生产、呈现、价值和消费模式，带来不同于此前的体验方式和观赏渠道。

作为文旅中国元宇宙项目的先行实践，中国文化传媒集团设计开发了文化和旅游行业“文旅中国云演播”舞台艺术聚合传播平台。今年7月21日,文旅中国云演播平台正式上线，以独立的网站、客户端（APP）、小程序等渠道，提供云演播服务，与文旅中国客户端形成互通传播矩阵，通过积极推动舞台艺术线下线上融合、演出演播并举，助力演艺产业数字化转型升级。文旅中国云演播平台正式上线后，开展了“第十三届中国艺术节展演”等共计500余场直播、展播活动，原创制作了1000多个短视频，录制300多个访谈节目，进行全网大小屏传播，为各院团储备了数字资源，在传播推广的同时为院团优秀作品带来了收益，拓展了线上演播新的盈利渠道。

越来越多的演艺机构在实践中探索，充分肯定元宇宙对于行业未来发展所具有的创新价值。珠海演艺集团艺术总监邹建红表示，新冠肺炎疫情发生以来，演出行业意识到单一的剧场演出模式成为此次疫情中暴露出的最大“软肋”，积极探索云演播模式，去思考与实践如何实现数字化转型升级，尝试与元宇宙的结合。“演艺界面临新的课题，舞台艺术一定要有多元化的发展，这是演艺行业未来发展的方向。”在邹建红看来，舞台创意创新、传播场域的拓展、演艺新空间的探索，都是传统演艺行业着眼于数字经济时代受众需求，必然要作出的改变和升级。如果能结合元宇宙应用实现，“我们乐于尝试”。

但演艺形式的拓展究竟能够走多远还不确定。他认为，在政策以及市场等多方加持的基础上，元宇宙与演艺行业的结合想要实现真正的长足发展，还需要更多专业人才的进入。“这不只是把线下舞台演出搬到线上播出，更需要从创作、演出到传播形成系统化的专业人才培养体系，真正把科技与演艺实践融为一体。”邹建红说。

拥抱元宇宙是行业发展必然面对的课题，已经成为是演艺行业的一种共识。当前年轻观众对互联网的依赖，也让更多从业者思考，如何在年轻用户接受度极高的线上观演方式上，实现演艺市场最大化。

日前，大麦联合灵境文化先后发行了“太热象限”演唱会数字收藏门票和第十八届中国国际动漫节数字收藏门票，实现了数字藏品和演出门票的“璧合”。“我们通过一张门票‘正反面’的方式将电子核验凭证与数字藏品组建成了一个产品，在正面根据不同的演出类型设计了图片、3D、音频、视频等IP内容展示形态，并借助区块链技术赋予每一张门票独一无二的身份标识，给予演出门票科技感和艺术鉴赏价值；翻转到另一面，则是电子二维码形态的入场凭证和座位信息，方便用户快速入场观演。一个产品连接了两个消费场景，让现场艺术和数字未来创新性地结合在一起，满足了当代观众对科技潮流和观演体验的双重消费诉求。”大麦票务创新产品负责人王晨表示。

业内人士表示，此番创新一方面基于成熟的电子票技术，进一步实现了门票内容的多样化呈现，给用户带去了差异化的服务和价值获得；另一方面，通过区块链技术实现了演出IP商业价值的多元开发，进一步拓展了演出门票的商业边界，赋予了演出市场更大的想象空间。

在上海戏剧学院创意学院教授、上海市多媒体演艺虚拟空间合成重点实验室副主任陈永东看来，目前演艺与元宇宙的结合还处于发展初期，但其是元宇宙各领域相对活跃的一个，许多应用已经开始尝试，并正渗透到演艺行业的多个相关环节中。在演出艺术的元宇宙化过程中，元宇宙不仅为演艺行业提供了新的演出空间，还有一些演艺机构在数字藏品发行中找到了机会。陈永东相信，元宇宙成为演艺行业接下来的重要探索方向之一，同时他也认为：“由于元宇宙相对较新，成熟的商业模式还较少，其商业模式的探索与尝试需要有一个试错及一个检验的过程。”