文旅中国元宇宙首届生态大会 | 王中雷：元宇宙要获得和锁住流量，必须依靠数字资产-聚看点

2022年12月12日，北京糖小果文化科技COO、花生动画数字资产运营负责人、花生动画悲伤蛙数字资产运营负责人王中雷应邀参加在福建省福州市举办的“文旅中国元宇宙首届生态大会”，并发表主题演讲《文旅元宇宙场景中的资产运营——以悲伤蛙数字资产为例》。

(资料图)

据悉，文旅中国元宇宙首届生态大会是中国文化传媒集团有限公司全面学习宣传贯彻党的二十大精神、落实国家文化数字化战略、推动文化和旅游创新发展的积极探索，也是利用新的网络空间讲好中国故事，推进文化自信自强的具体举措。大会分论坛“应用场景：共建元宇宙应用场景之文旅新赛道”围绕数字孪生、数字人、AR/VR等技术在文化和旅游行业的应用，探讨共同探索文旅元宇宙新场景应用的发展之道。

王中雷在主题演讲中表示，提到元宇宙，就必须提到web3.0。元宇宙是一个上层建筑，而web3.0则是元宇宙底层的基础设施。基础设施给予元宇宙更多的技术支撑，同时也给元宇宙带来了更加创新的模式。

以下为发言主要内容：

著名游戏开发平台beamable公司创始人乔·拉多夫（jon radoff）提出了元宇宙构造的七个层次（由外到内）：体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动和基础设施。让我们可以直观地理解到，元宇宙是个很大地概念，尽管大家做的方向不同，但却都是元宇宙七个层级中一个层级的子集地子集。我们所关注的是元宇宙中第五层级——数字资产。

在从web1.0到3.0的演进过程中，从入口到身份系统都在发生变化。这其中最重要的变化，就是我们读取与交互的载体从信息变成了价值。web3.0的用户可以真正拥有自己在互联网上创造的一切价值，不受平台的意志所影响。因此，在元宇宙语境下，用户可以真正拥有自己的账号、身份和创作内容。“拥有=可以任意使用+处置（保留或删除）+获得收益”。这样的“标的”，我们一般称为“数字资产”，有必要和实体资产一样，神圣不可侵犯。让数字内容真正具备资产属性的关键性技术就是区块链，也就是我们所说的NFT。

通过NFT给元宇宙内的数字资产确权，为行业拓宽了数字内容资产化的边界。NFT的出现具有极大的意义，一方面让区块链技术真正拥有了除发币之外唯一对C端的应用；另一方面也让更多的实体产业可以真正的应用到区块链技术。在国内，具有NFT技术特征的数字藏品也是同样的发展迅速，web3.0的流量在快速的聚集，必将形成新的商机。

元宇宙和web3.0都被人称为下一代互联网，互联网绕不开“人货场”。web2.0的平台，比如抖音、快手、阿里、腾讯等等，依靠的是用户体验汇聚流量和留住流量，如果元宇宙跟他们比用户体验，不可能在用户体验上超过他们。因此我认为，元宇宙要想获得和锁住流量，必须依靠数字资产。你的资产在哪里，你的注意力就在哪里。也就是说，通过“货”来吸引“人”。

以上是王中雷对行业的一些理解。接下来，分享的是糖果文化正在进行的探索—创造了一个叫做悲伤蛙数字资产的项目。

悲伤蛙IP诞生于2005年，是一个成熟的IP，全球拥有15亿粉丝，中国有3亿，已授权周边衍生品近1000种，是国际知名的IP形象之一。我们的关联公司4年前购买了悲伤蛙十年的商业使用权，每年在中国地区的商业授权收益在1000万人民币左右。

比如，在今年七夕，悲伤蛙和瑞幸咖啡做了一次联名，据说卖出了瑞幸咖啡单日最高销量。

2022年7月29日，北京糖小果文化科技有限公司利用悲伤蛙的IP形象，通过AI生成了10000个形象各异的“小青蛙”，并将对应形象的3D数字人、5年商业授权合同通过ERC721协议一起铸造在区块链上。用户在购买数字藏品的同时，也可获得一个代表身份的3D数字人和一份5年商业授权合同。商业授权让中小企业可以更低成本的使用悲伤蛙的形象和流量，为数字藏品赋能实体经济做出开了有益的探索。截至2022年12月1日，悲伤蛙数字藏品已累计发售资产2500枚，并完成浪莎袜业、同程打车、跳海啤酒等商业授权近30家，有力支持了实体经济的发展。

数字版权分销只是悲伤蛙数字资产的起步，终局是希望悲伤蛙成为元宇宙中的数字身份，从而实现更多社交、游戏和商业的功能。2022年8月29日，周杰伦音乐元宇宙在国内知名的数字平台——“薄盒mints”上正式开启。

薄盒mints由福建新东湖投资有限公司投资企业北京擘盒科技有限公司创建，并由北京糖小果文化科技有限公司参与项目运营，是国内第一次把流行音乐、流行IP和数字藏品相结合的元宇宙案例。周杰伦元宇宙把《纽约地铁》《青花瓷》《晴天》《搁浅》《爱在西元前》五首经典歌曲Damo制作成音乐空间，邀请悲伤蛙等知名IP作为数字人形象入驻，并将元宇宙的门票和数字人铸造成数字藏品发售，歌迷购买数字藏品后，可以以悲伤蛙数字人形象打开周杰伦元宇宙之门，沉浸式听歌互动。自进入周杰伦音乐元宇宙那一刻起，悲伤蛙数字资产真正“活”了起来。悲伤蛙的加入，让音乐元宇宙从单纯的沉浸式听歌，有了更多想像空间。

悲伤蛙数字资产在周杰伦音乐元宇宙里得到了价值的实现，然而他并不属于这个元宇宙。他属于他自己，这次是web3.0的意义。未来，悲伤蛙数字资产还会进入更多的元宇宙空间，交更多的朋友，联名更多的商业，用不一样的流量组织形式，为元宇宙的事业发展做更多的探索。