产业 | 山东邹城：优秀传统文化两创彰显县域发展活力-世界热资讯

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近年来，山东济宁邹城市按照省委省政府塑造文旅产业新优势部署要求，发挥孟子故里文化资源富集优势，推动文化与旅游发展相融合、与城市建设相配合、与乡村振兴相结合，走出一条以文促旅、以旅彰文、和合共生的县域文旅发展新路径。

邹城市坚持把“两孟”、峄山作为文旅融合的龙头，一体推进峄山“山城园”开发，擦亮孟子修学游、邹东深呼吸两大品牌。一是打响“孟子修学游”品牌。组建国内首个研学旅游联盟，推出“教子有方·游学邹城”修学游，开发“开笔礼”“成人礼”等体验项目，形成《礼遇孟府夏令营》等30个研学课程，被评为全国首批中小学生研学实践教育基地。二是打响“邹东深呼吸”品牌。以峄山为龙头建设峄山牙山大景区，构建环峄山旅游大环线和邹鲁文化景区、亚圣湾康养度假区、牙山健康运动区“一环串联、三区协同”空间布局，整合市域内9座山峰、40余处景区资源，打造峄山、五宝庵山、鸿山、凤凰山等“三线九山”旅游线路，形成春赏花、夏采摘、秋收获、冬体验“四季主题”。

同时，邹城市深入挖掘邹城乡土文化，创成省级旅游强乡镇12个、旅游特色村35个、精品采摘园30个、星级农家乐23家。一是上九山“古村+商业”模式。对明清时期古村落上九山村进行市场化开发，再现柳编坊、粗布坊、酒坊等作坊工艺，打造婚俗院、老学堂等经典特色小院，展现看得见山、望得见水的乡愁文化。二是康王谷花世界“公园+游乐”模式。建设康王谷花世界景区，建成采摘体验馆、水上光影秀平台和“亚洲第一玻璃栈道花桥”，打造集观光游览、科普体验、亲子娱乐为一体的田园生态示范园。三是大洪沟“生态+乡村游”模式。建成集市街区、酒店接待中心和19套民俗小院、6幢大师工坊，打造集休闲康养、民俗体验、学农课堂于一体的文旅综合体，大洪沟所在的大束片区被评为乡村振兴齐鲁样板省级示范区。四是泉山沟“民宿+旅游”模式。通过租用农村闲置资源、农民入股土地等形式，改造青年旅社17间，打造民宿院落36处，配套建设泉山客栈、孟子书院、泉山人家农家乐。

邹城市以满足游客多元化、个性化、差异化消费需求为目标，加强文化消费供给、丰富文化消费业态、拓展文化消费空间，激发文化旅游消费潜力。一是繁荣城市烟火。打造鑫琦夜巷，建成3.5万平方米美食烧烤城、26万平方米鑫琦国际广场，荣获山东省食品安全示范街、十大网红打卡地称号。打造孟子湖水街，建设儿童乐园、海洋公园、星级酒店，吸引1000家经销商入驻，成为市民重要消费目的地。二是留住城市记忆。依托铁合金厂工业遗址，建设工业文化创意产业园，打造商业街区和主题公园。建设燕京啤酒产业园，成为华北最大的燕京啤酒生产基地，打造特色啤酒小镇，形成消费新场景。三是传播城市声音。建成孟子大剧院，引入大型央企保利集团运营管理，钢山剧院加入省市县三级联合购买文化惠民演出剧场行列，“一老一新”剧院覆盖新老城区，让消费更惠民。四是丰富乡村印象。将现代农业与休闲旅游融为一体，举办中心店草莓节、峄山桃花节、张庄大樱桃节等农事节庆活动。

坚持创意驱动、市场引领、数字赋能多措并举，打造富有邹城特色的文创产品体系，实现文化资源商品化、经济效益最大化。一是培育手造尚品。实施“优手造”工程，建立手造资源、项目产品、非遗名录“三个信息库”，推出邹鲁糊粮食茶、峄山松墨等手造产品，收录产品128项、非遗代表性项目173项、非遗代表性传承人150人，擦亮“山东手造·邹鲁尚品”品牌。二是做精品质小店。实施“千家旅栈”计划，扶持1000家文化旅游服务行业品质小店，培育上磨石村“柿子红了小院”、峄山石榴园农家菜馆、金大地樱桃园等特色小院180余个。三是开发京东文创产品。依托京东数字经济产业园，建设“邹城旅游大数据监测平台”，上线“一部手机游邹城”智慧平台，发布24个系列、300多种孟子文创IP。在京东开设邹城文旅旗舰店，将京东3亿用户转化为潜在消费者，打通文旅产品线上线下双向流动渠道。