在复兴伟业中书写文旅新荣光 | 信宏业：文化与旅游深度融合-热头条

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文化和旅游部信息中心副主任、基地理事信宏业

学完二十大报告之后，我认为很核心的要素是学思用贯通，知信行统一。二十大报告中明确提出文化和旅游的深度融合，深度一词对我个人触动特别大。从文化和旅游融合本身来说，深度融合不仅是站在第三方的角度，对文化和旅游做了论述，更重要是站在文化和旅游的角度，考虑如何将文化和旅游深度融合，文化应该怎么做、旅游应该怎么做、文化应该有哪些变化、应该有哪些创新，旅游亦是如此。我将借此机会，谈以下两点内容。

01抓住文化数字化的契机

前不久，国家发布了关于推进文化数字化的整体部署，文化数字化在文化领域和旅游领域形成很大影响。科技部和中宣部联合推出了关于文化数字化的第一个国家层面的重大工程，即文化大数据建设，同时也是文化科技和现代服务业国家重大专项。这个重大专项由五个课题组成，目前进展良好。我也认为应该从研究、科技、应用、示范这个角度逐步推进文化数字化战略。在文化数字化推进的过程中，我认为应该反思一个问题。这么多年以来，文化创新一直是政府要求、企业参与、社会认同度很高的一件事，但是文化创新本身，以及文化创新的过程之中存在着哪些问题，我们还需进一步思考。回过头来看，无论是以前的文化产品，还是最近很热的数字藏品，我们都能感觉到所谓的文化产品，所谓的文化创新，基本上都处于消费端的创新，都是在现有文化认知水准上进行的传播模式创新。但这些文化产品大多缺少厚重文化内涵，甚至很多文化企业也不知道他的核心文化内涵是什么。在这种情况下，如何把真正的文化内涵挖掘出来，就显得十分重要。

正如刚才所说，以往文化产品是在消费端的创新，如今正在推进的文化数字化则是供给端的改变。希望我们站在文化事业、文化产业的角度上，从供给端凝练出更多的文化内涵，创造出更多的文化线索，最终为消费端产生更多的有真正文化深度的文化产品。因此，我们要从文化元素、文化符号、文化标识上下功夫，而不是在现有文化认知的水平下包装我们的产品。在这个角度上国家的文化数字化提出来了一个口号，即全景呈现和全民共享。所谓全景呈现就是要深度挖掘文化的内涵，全民共享就是为我们今后的文化、旅游以及方方面面需要文化支撑的行业提供相应的包含真实文化内涵的支撑。在实现的过程之中也是要基于两个因素，第一个因素是传承与保护。随着历史的发展，任何一个国家、一个民族的文化必定存在更新和消亡，无论以何种形式，都应当将这些有意义、有价值的、经得起历史考验的、能够在时代思潮面前保持原样的文化保护起来，同时我们也会把今天未必能认知，未必能完全参透的东西一同保护。第二是挖掘文化之间的逻辑，就如今天提到的文化数字化问题，文化数字化的解决一定能够为文旅深度融合提供更多解决方案。文化数字化为旅游提供了文化选项，让文化元素、文化符号、文化标识和文化内涵融入旅游。

在文化数字化的过程中我曾遇到过令我感触极深的事情。今年是中国国家博物馆成立110周年，我参加了一个专场，其中有一对藏品是海晏河清尊，它腹鼓下收，霁青底上绘金彩，肩颈处雕贴一对白色展翅剪尾燕。工作人员告诉我这件藏品做成数字化了。只要用设备从这里扫过，该藏品的尺寸、材质、内膛外表都能显示出来，不仅有清晰的数据，还有详细的解说词，甚至藏品的制作材料配比也清楚展现，一旦文物损坏丢失我们可以复原藏品。为此，我在参观结束后进一步查询了这个藏品的资料。乾隆时期是清朝最鼎盛的时候，乾隆修建了圆明园，海晏堂则为圆明园西洋楼中最大的宫殿，其堂正楼朝西，上下各十一间，楼门左右有叠落式喷泉槽，阶下有一大型喷水池，为了给海晏堂里摆放装饰，乾隆亲自参加设计，一是尊要施霁蓝釉，象征河清，这里指的是黄河，黄河清了就是国泰民安；二是尊要以白釉海燕作耳，“海燕”通“海晏”， 在乾隆的主持之下设计图案成型后才进行烧制。海晏河清尊也因此寄托着乾隆对国泰民安的美好期盼，结果火烧圆明园，损毁的文物上达一百万件，庆幸的是这两件“尊”奇迹般的保存下来了，到了慈禧年代花了500万两白银重新建了仿海晏堂的建筑，也叫海晏堂，又请回了这对“尊”。但这对“尊”并没有如同它的名字保佑中华民族从此海晏河清，后来这栋楼成了袁世凯的居所，叫居人堂，现在这座建筑依然存在。由此可见，这对“尊”本身就是中华民族的近代史，从我们追求国泰民安到实际的屈辱的历史。任何一个文物都是中华历史文化知识图谱的核心部分，但是谁去建知识图谱？三百年之后，又有有多少人知道这对“尊”与和中国近代史的渊源？所以从这个角度来看，文化数字化是实现文化兴盛的核心内容，也是文旅深度融合的有效抓手和途径。此外，文化数字化既包括典籍文化，也包括物质文化和非物质文化。国内有不可移动文物76.7万处，可移动文物1.08亿件，这些文物之间的数字化建设，知识图谱建设将是一个浩大的系统工程，但这个工程必将对文化产业事业的发展，对文化和旅游的深度融合产生积极的影响。我们旅游业也同样要用文化数字化的理念去进行文旅深度融合。

02扎实做好产业的基础支撑和研究

如今信息快速发展，热点特别多，我比较关注信息化和旅游业相结合的热点。这方面的热点几乎年年都有，我谈三年前的东西没有人会感兴趣，毕竟现在热点一个接一个。虽然追踪热点是对的，但是基础支撑和研究要有耐得住寂寞和坐得住冷板凳的决心，这样产业才不会在关键时刻缺失基础理论、基础平台、基础技术。前一段时间我参加了宁夏回族自治区的旅游文化资源的工作，在这个过程中我发现了非常多的问题，传统的普查方式和借助数据化的普查方式得出来的结果是大相径庭，到底什么是文化旅游资源，什么是文化和旅游资源，通过大数据检索和数字化和传统的普查方式产生的结果，对产业的规划将产生截然不同的支撑，在这里面有旅游的科技要用上，旅游产业的基础理论研究、基础理论支撑也同样需要明确和支撑。其实在今天我们用数据的理论，在用大数据的理论支撑文化传播与旅游营销定性到定量的分析阶段，我们发现旅游行业的基础支撑比文化旅游还薄弱，如何在大背景下完成旅游的科技支撑、产业的基础体系研究，也是二十大报告给我们提出的要求，也是给我们的启迪。

总之，二十大报告提供的战略发展愿景，为旅游产业的技术应用和基础理论研究提供了一个上台阶的机会，也为实现文化和旅游深度融合提供了主战场。因此，无论是高校还是企业，或者是研究院所，都应该有一种主力军介入主战场的心态，投身到时代浪潮里，不仅要成为中华民族伟大复兴的感受者，更要成为这项伟大事业的参与者！

（北京旅游发展研究基地供稿，根据录音整理）