虚拟现实技术催生文旅产业新场景新业态-每日资讯

工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局近日联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》。行动计划面向大众消费、行业赋能、社会民生三大领域，重点推进虚拟现实在工业生产、文化和旅游等10个行业的虚拟现实应用。 随着虚拟现实与文旅产业深度融合，以及技术日趋成熟、应用加速落地，将催生哪些新场景、新业态，哪些领域有广阔的发展前景？本文结合典型案例，与相关从业者、专家共同探讨。

戴上VR跨时空 土家风情迷人眼

(资料图片)

中国文化报驻湖北记者 瞿祥涛

▲ 观众在湖北省图书馆通过VR设备感受土家文化风情 受访者供图

头戴VR设备，手握摇杆器，轻轻一按就能在土家传统村落间穿梭，土家吊脚楼、摆手舞、织锦技艺、傩戏……尽在眼前。在“数字传统村落”中呈现数字文化事象，这是土家族传统村落数字化展示与传播平台项目给游人带来的全新体验，通过VR沉浸式与交互式的观影方式，实现对土家族传统村落和传统文化事象的现场体验感、穿越感、身临其境之感。

该项目是国家艺术基金资助项目，2019年由湖北大学艺术学院余日季教授牵头，与湖北长阳非遗保护中心联合申报并获准立项，在原生态数字化土家族传统村落文化空间中，进行原汁原味的数字化文化事象的展示与传播。

余日季介绍，项目主要以虚拟现实技术（VR）为核心，结合空间实景数据采集、数字三维建模、数字3D动画、全景数字影像等现代科技手段，选取土家族典型的传统村落作为传统文化事象数字化的内容展演空间，对土家族代表性的戏曲、舞蹈、传统技艺等国家级非遗资源进行数字内容设计、开发与创作，最终构建土家族代表性的传统文化事象数字化的VR/AR展示与体验装置系统。

历时数年，项目团队基于土家族典型的8个村落文旅资源，共完成土家传统村落VR沉浸式数字交互体验公园、土家族长征村VR沉浸式数字化交互漫游体验、土家族舍米湖村3D数字全息影像等38个数字交互艺术体验作品，涵盖VR沉浸式数字交互体验、3D数字全景影像、AR数字交互体验、XR沉浸式剧场展演、XR数字文化娱乐体验五大类别。

土家族长征村VR沉浸式数字交互漫游体验以土家族长征村为原型，经过实地考察和数字化采集以及三维技术搭建，还原出土家族传统村落特色虚拟场景，包含土家特色建筑、自然景观与指定区域民俗文化表演，结合VR全景录制和渲染技术制作成虚拟村落全景漫游视频，让体验者犹如身临其境般观赏村落风貌，领略土家族传统文化风情。

欣赏清江流域土家族为庆生祈福而举办的诞生礼——土家打喜，可点击进入土家打喜VR数字博物馆；打开土家吊脚楼营造流程VR数字交互体验与展示这一作品，就能体验建造吊脚楼；想身临其境地观看传统歌舞表演，就来土家族传统歌舞展演VR沉浸式3D数字空间……

“借力现代VR技术等现代科技手段，强化土家族传统民间艺术的有效展示、体验与传播，对传承和弘扬土家族传统民间艺术具有积极的意义，有利于推动文旅融合发展。”余日季说。

在该项目的成果汇报暨专家研讨会上，湖北大学人文社会科学研究院院长邵俊青表示，土家族文化丰富多彩、独具魅力，通过数字化表现与传播推广，实现科技与文化艺术的全新融合，是对优秀民族文化的创新传承。该项目是一次现代数字科技与传统民族文化的高度融合，是一次土家族文化艺术传播的创新展示，也是国家艺术基金所倡导的文化艺术创造力的活力体现。

土家族传统村落数字化展示与传播平台项目先后在2021世界VR产业博览会、首届中国（武汉）文化旅游博览会上亮相，并在湖北省图书馆、长阳清江画廊、长阳土家民俗文化村等景区进行展示，大家争相体验，大呼过瘾。

据了解，该项目吸引了众多文旅行业人士前来寻求合作，并且已在湖北长阳非遗博物馆落地。余日季表示，将项目成果嫁接到具有土家风情的旅游景区，不仅可以提升景区的文化内涵、丰富景区的旅游产品，更是对土家文化遗产活化利用、扩大传播的有效方式。

借“美丽中国VR”游遍华夏

中国文化报驻广东记者 谭志红

▲ “美丽中国VR”场景 华强方特供图

2021年被公认为是“元宇宙元年”。元宇宙作为公认的下一代互联网形式，寄托了人们对于未来生活的美好展望。由华强方特文化科技集团（下称“华强方特”）制作的“美丽中国VR”基于元宇宙沉浸式、互动式的特点，全景展现华夏美景，生动演绎中国故事，让中华优秀传统文化和壮美自然人文风光焕发新光彩，提供趣味丰富的虚拟旅行体验。

作为大型元宇宙文旅产品，“美丽中国VR”采用顶尖的实景扫描及数字建模技术，真实还原中国各大名胜古迹。在沉浸式真实交互技术的加持下，用户只需借助VR设备即可“足不出户，游遍华夏”。通过科技与人文的有机结合，该产品展示了一个全新维度的锦绣中华，打造了沉浸式虚拟文旅目的地，构建起虚实融合的元宇宙文旅创新生态。

据介绍，“美丽中国VR”具有高精度写实的特点。它采用场景扫描及3D数字技术还原名胜古迹，力求达到高解析度、高还原度，实现身临其境的视觉呈现。场景中搭建建筑物、摆放物、植物等高解析度模型，真实还原景区布局和环境氛围。用户不仅能在景区中漫步，更能体验全景飞翔，搭乘无人机遨游大漠关城、福海宫殿、西洋楼宇、喷泉奇观，在数字世界中尽情领略华夏风光。

沉浸式真实交互，是“美丽中国VR”的另一特点。它模拟真实物理环境，让用户获得拍照、毛笔书写、演武射箭、攀爬城墙、泛舟碧波、击鼓撞钟、天灯祈福等多样交互体验，感受景区历史故事和人文特色。真实的感官反馈，将景点风光和文化知识用最形象立体的方式呈现，充分强化用户角色代入感，极大提升用户文旅活动体验。

此外，“美丽中国VR”拟真NPC（非玩家角色），运用AI和虚拟数字人技术，让NPC融入虚拟场景之中，在用户漫游过程中提供沉浸式引导，让用户在虚拟旅行中也能感受到线下景区的热闹氛围。

为贯彻落实数字强国战略，推动文化和旅游产业数字化转型的发展方向，“美丽中国VR”基于“VR+互联网”的核心理念，结合华强方特自身优势和产品发展前景，最终目标是打造综合性线上文旅服务平台。平台中的数字化景点来源于方特提供的定制服务，以及第三方专业内容创作和用户社区创作，通过多方合作打造成一个丰富多彩、开放持久的线上旅游目的地。它也将成为连接实体的线上文旅服务平台，提供景点推荐、旅行线路设计、门票预定及围绕文旅消费所需要的交通住宿、餐饮等服务，减少虚拟和现实的割裂感，激发带动用户线下旅游需求，推动文旅行业实现实虚结合、双向发展。

随着技术的发展，元宇宙产品必将迎来更加广泛领域的突破，强势带动文旅、影音、娱乐等内容产品的全面升级，给文化产业带来广阔的创新空间和发展机遇。借助VR沉浸式交互，华强方特进一步优化内容、创意、拟真度等，创造灵活多样且人性化的玩法，深入连接用户情感和精神需求。

目前，“美丽中国VR”中可体验嘉峪关、圆明园两大场景。作为一款线上数字产品，“美丽中国VR”将根据客户需求，持续定制开发元宇宙虚拟旅行应用场景，让大众真正享受元宇宙虚拟旅行的乐趣。

进入元宇宙搭建共享经济平台

中国文化报记者 李荣坤

▲ 艺洲元宇宙文娱社交项目产品介绍 深圳市艺洲科技有限公司供图

11月17日至18日，由工业和信息化部工业文化发展中心主办的2022产业融合发展——虚拟现实创新大赛总决赛在深圳会展中心第24届高交会上举行。在本次活动中，深圳市艺洲科技有限公司凭借艺洲元宇宙文娱社交项目，荣获2022产业融合发展——虚拟现实创新大赛的三等奖。据了解，该项目是针对文娱领域（含漫画、电影、戏剧、小说、音乐）建立的共享经济平台，用户可以在平台获取信息动态、社交、上传作品等，通过平台娱乐完成商业变现。

“我们要将文化娱乐和元宇宙空间充分融合，依据文娱作品的故事内容建立元宇宙空间娱乐。深度开发文娱作品的IP价值，为平台用户提供多元娱乐产品，以文娱作品为基础建设国际文化娱乐交流中心，开启下一代互联网即Web3.0全新娱乐浪潮。” 深圳市艺洲科技有限公司负责人王厣豪说。

以影视作品为例，依据作品的故事内容建设元宇宙空间，用户可以在空间中进行社交娱乐、生活，并建立虚拟商业。音乐作品可以根据作品所传达的情感，开设元宇宙虚拟演唱会。

深圳市艺洲科技有限公司研发的艺洲APP即将在年后上线，该应用底层使用区块链技术。“目前，我们已经建立以用户为主导的娱乐媒体‘精媒体’形式。用户通过APP进入文娱元宇宙空间，在其中进行文化娱乐内容的生产、创作，并通过该平台孵化出更多优秀的文娱作品。与此同时，我们建立了线上虚拟经济模式，实现线上虚拟经济体系与线下实体经济相连，进行品牌赋能，促成线上线下互通的经济发展，以此将文娱内容进行商业变现。” 王厣豪说，他们融合Web3.0中元宇宙的应用理念，建立深度开发文娱作品IP及IP二次创作的平台。

为此，艺洲APP在文娱内容分发技术上，完成针对长篇文娱内容深度学习AI算法数据模型，共部署36.288万个用户性格模块。随着平台数据积累，会在性格模块基础上进行二次方裂变，不断增进用户高效娱乐。当前内容匹配准确率达到80%。

Web3.0时代将会迎来文化共享经济。在这样的背景下，深圳市艺洲科技有限公司探索出一系列完整的商业模式，包括发行线上“元宇宙文娱数藏门票”，建设文化交流中心。该商业模式下，可以使文娱作品的版权方、创作方、用户方共同获益，从商业收益上促进文娱作品的创作、交流和发展。

据悉，在艺洲元宇宙文娱社交项目中，其设计的门票可永久收藏，进入元宇宙场景社区参与交友与虚拟娱乐，用户可以进行数字藏品个性对外展，数字藏品门票的升级、合成，与持有凭证自建私人娱乐社区，通过数字藏品与作者建立邮信交流等六项专属娱乐。平台的同一文娱作品可以发行普通门票、IP周边门票和限量门票三类“元宇宙文娱数藏门票”，不同角度开发文娱IP价值。

“现在很多作者都会遇到文娱作品版权确权难、作品变现难等问题。我们在元宇宙的理念下，用区块链技术进行确权，同时进行文娱作品IP打造，帮作者实现其IP价值及作品价值的最大化。作者在我们的平台可以获取更多回报，并提高其知名度。” 王厣豪表示，新技术解决了文娱行业关于版权的一大痛点。

此外，消费者选择方式更加多样化，可以看作品，还可以收藏作品，收藏作品还有可能升值。在元宇宙的虚拟空间内，可以和自己有同样爱好的朋友们在社群中互动，增加有效社交。

从业者说

促进虚拟现实与文旅行业应用融合发展

近年来，从国家层面到地方政府，相继出台了相关政策和指导性文件，有效地促进了虚拟现实与文旅行业应用融合的创新发展。

从生产供给端来看，有利于文旅体验的场景创新、形式创新，丰富文旅产品的供给。虚拟现实技术是元宇宙文旅体验的入口，随着虚拟现实、增强现实等相关技术的不断迭代和发展，元宇宙文旅这一新的文旅体验产品形态或服务，将会不断涌现。

从体验消费端来看，有利于促进文化旅游新消费、新习惯的形成，催生文旅消费新业态。文化资源IP的沉浸式体验、场景化感知、智能化交互、教育娱乐化消费、多感官数字化认知等文化旅游消费，未来将会引起旅游者的持续兴趣和消费热情，大空间、多人互动的XR文娱体验消费，将会受到游客欢迎。

从产业融合来看，有利于促进文化、旅游、科技与设计等产业的跨界与融合创新发展，形成关联产业相互补充、相互联动、相互促进的良性发展态势和多轮创新驱动机制，有利于创新文化遗产的数字化保护利用与弘扬传承手段，推进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

从文旅产业的转型升级来看，人工智能、物联网、大数据、区块链、增强现实、云计算、数字孪生、数字人等虚拟现实相关技术的加持，能有效推动文旅内容产品设计研发、运营推广、策划宣传、技术装备、基础设施等相关传统行业的数字化改造。

与此同时，当前推进虚拟现实与文旅行业应用融合，还有若干问题需要注意。

景区、地方文旅相关主管职能部门和文旅企业，应建立虚拟现实与文旅行业应用融合领域的智库服务专门机构，系统研制本地区或景区在虚拟现实与文旅融合应用领域的总体规划和设计。

目前地域性的扩展现实技术（XR）数字文旅内容产品非常稀缺，应深挖区域或景区有代表性的、典型性的文化资源，详细规划设计本地区、本区域代表性的特色文化符号体系，构建具有区域性或景区文旅特色的XR数字文旅产品体系，逐步设计和研发具有本地区标志性的XR数字文旅产品。

要创新设计和打造在地化消费的虚拟现实数字文旅产品的典型应用场景，加快产业化落地运营，真正为旅游目的地所在区域或景区吸引游客，持续创造和提升游客流量，实现文旅IP资源向XR数字文旅产品的活化利用和合理转化，实现区域文旅IP资源的经济价值，才能有效促进区域传统文旅企业的数字化转型升级和数字文旅产业高质量发展。

（余日季，湖北大学教授、博士研究生导师，长期从事设计与文化、科技跨界交叉融合领域的研究）

专家视点

元宇宙对文旅产业带来颠覆影响

李应福（深圳市产业转型升级与转移联合会会长）

元宇宙对文化旅游行业的影响是不可估量的！回想一下互联网对整个社会的影响和重构，就不难想象元宇宙对未来的影响。目前，社会的各个领域都在布局元宇宙这个新赛道，有的企业产品较为完善，具有竞争力，一旦与行业相融合就会产生很大的生产力。

以旅游为例，人类难以达到的地方如正在喷发的火山口、冰缝、悬崖、深海、月球、火星等，以往只能通过书籍和视频来了解，随着科技和元宇宙的发展、旅游资源的数字化，通过数字空间、一定的设备和技术，达到身临其境的效果，如《盗梦空间》等科幻电影里的场景都可以实现。人们可以把在元宇宙空间做的事情与现实世界互动，这必然会对文旅产业带来颠覆性影响。目前，互联网的数字技术已经大大改变了传统旅游的形态，现在的技术发展非常迅速，相信三五年就能有更多新技术运用在各个文旅领域中。包括数字人的应用，也是元宇宙中很重要的一个产品，可以通过AI和算法复刻古人，如中国唐朝著名的诗人李白，让他与今人吟诗作对。

文娱元宇宙生产线有待开发

黄晓东（广东省新闻传媒虚拟现实实验中心主任）

多数元宇宙项目都基于一个实体产业。目前，文娱行业中最成功的就是游戏。但不是说每款游戏都可以赚钱，因为现在每款游戏的创作，还没有形成内容流水线作业，开发游戏中投入的人力、物力、财力都非常大，未来，一定有一些互联网公司专门制作文娱元宇宙开发的流水线——XR内容开发引擎。

以最近比较火的PICO头盔为例，只有头盔远远不够，还需要打造内容生态，字节跳动大厂正在打造其生产工具云平台，叫“轻世界”（Light world），未来各种文娱产品都可以通过这个流水线来生产，而不必从最原始的代码编程开始。

元宇宙一定是新兴媒体的重要方向，颠覆人的生活方式和生产方式。以前是听别人讲，看别人眼中的世界；未来是每个人都可以通过文娱元宇宙，亲自体验和感受，达到身临其境的感觉，包括演唱会、小说都可以。

文娱元宇宙中的应用就是实现场景、角色、道具，通过特定的XR内容生产流水线平台工具，高质量、快速度、低成本地将创意转化到演艺娱乐应用场景当中，元宇宙作为下一代空间互联网载体前景无限。

（本报记者李荣坤采访整理）

2022年12月24日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《虚拟现实技术催生文旅产业新场景新业态》

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