产业 | 融合IP价值，赋能主题公园新业态-全球报道

12月21日，上海海昌海洋公园全国首家奥特曼主题酒店官宣开启首日预售。令人意想不到的是，开售后仅3秒钟，主题酒店内所有房间便被预订一空，可谓是一房难求。

据了解，这是由上海海昌海洋公园与新创华联合打造的全国首家奥特曼主题酒店，亦是国内首家盲盒概念主题酒店，包含6大尊享主题、全球首创105间盲盒式客房，集住宿、互动娱乐、餐饮于一体，为游客带来全场景沉浸式主题体验。

(相关资料图)

官方平台显示，自12月21日起至12月29日期间，奥特曼主题酒店在海昌海洋公园官方售票小程序和携程平台开启预售，于每日10:00提供限量的999元秒杀抢购活动。据悉，酒店计划将于春节期间与游客正式见面，因此海昌海洋公园奥特曼主题娱乐区或将成为今年新春又一火爆打卡点。

引领中国主题公园新业态

近年来，伴随着我国经济增长，大众消费升级，消费者的个性化和品质化诉求愈加明显。在此前提下，主题公园因鲜明的主题概念、独特的观光和游乐环境，使游客的体验、互动和参与感增强，充分满足了游客的个性化旅游需求，因此成为了大众购物出游的一大偏好。

主题公园如何长久续航主题公园生命力始终是文旅行业关注的问题。作为国际化休闲消费平台型企业，海昌海洋公园凭借全国布局的主题公园版图和融合创新能力，提出轻资产战略，聚焦深挖IP价值赋能主题公园转型发展。海昌海洋公园在自有海洋文化IP体系之上，通过引入奥特曼、航海王等知名IP实现与国际IP合作的创新融合力，开启国内示范性的“本土乐园+国际IP”的先例，实现主题公园+IP的品牌力双重叠加，从一定程度上来说，海昌海洋公园也在重塑中国主题公园的融合发展模式。

自“全球首个奥特曼主题娱乐区”今年7月落地以来，海昌海洋公园结合奥特曼IP打造：奥特曼主题馆、奥特曼电音广场、奥特能量站、互动AR游戏等多维度产品和体验；同时，利用授权的IP产品完善二次消费体系，完成了从周边衍生品向主题餐厅、主题酒店等多维度延伸，也为IP运营及新消费业务获得了极大的拓展成长空间，逐渐实现由单一游乐园向综合型度假、多元化业务生态转变。

此次奥特曼主题酒店也将为海昌海洋公园的IP新零售带来更大的发展空间。据海昌海洋公园介绍，游客入住奥特曼主题酒店即可尊享专属生日惊喜、7+1款盲盒式限定珍藏奥特曼主题光能卡、奥特曼主题蛋糕、奥特曼限定礼品等礼遇，另外还提供专属影音室、奥特曼AR互动体验、奥特曼粉丝见面会、全国首个奥特曼主题下午茶等多重乐趣创意，惊喜不断。12月28日，奥特曼主题酒店探店直播首秀将于携程BOSS直播间开启，奥特曼主题酒店、奥特曼限定年卡、奥特曼主题商餐周边产品等，一次打包全预售。

IP优势成为主题公园最强护城河

从全球来看，疫情对文旅产业影响深刻，而强IP成为各大主题公园在疫情下的重要收入结构。迪士尼、环球影城等国际主题公园，凭借强大的IP力实现稳定盈利，今年以来的收入和营业利润甚至超过了疫情之前。近日，富国银行媒体分析师Steven Cahall发布的一份研究报告中称，迪士尼可能会在2023年底之前将ESPN和ABC分拆成一家独立的公司，使迪士尼成为一家“纯粹的知识产权公司”，从漫威、星球大战和皮克斯等特许经营的知识产权中产生多种收入来源。由此可见，以IP为核心的内容孵化和产业变现，构建IP全产业链生态的商业模式，在当前时代下具有充足韧性与广阔前景。

近日，海昌海洋公园已获上影元许可，上影签署《大闹天宫》衍生品开发许可协议书，未来公司将就空间授权方面进一步推进合作共同打造中国国潮经典IP系列产品。海昌海洋公园也曾在公告中强调，企业未来将持续引进优质IP，不断丰富IP储备，推动优质IP在其他主题公园的落地；而IP消费场景、私域流量、IP商品出口、供应链业务也将成为其新的护城河。

经济复苏+政策倾斜，文旅产业快速恢复

主题乐园持续转型迎新，经济复苏叠加政策鼓励，文旅产业的寒冬即将过去。

近日，国家相关政策指出，要全面促进消费，加快消费提质升级，要扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务。海昌海洋公园，作为中国领先海洋主题公园开发及运营商，深耕主题旅游，持续迭代产品创新，始终保持海洋文化旅游市场引领地位。

目前，除了全国布局多家海洋主题公园外，旗下海昌文旅已在全国13座城市，打造了13座海昌海洋（探索）馆，从“重内容”到“倾体验”的玩法升级，为游客带来更科技、更互动、更娱乐、更沉浸的海洋文化体验，构建海洋主题休闲度假互动娱乐新方式。

同时，海昌海洋公园也凭借优秀的运营能力持续创造社会价值与经济价值。一方面，主题公园作为旅游行业的实体业态，在业内提供更多的就业和收入机会，进一步为拉动内需消费，加快经济复苏贡献企业力量。另一方面，“2022—2023中国经济年会”提出要建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明和国家级旅游休闲城市和街区。海昌海洋公园依托上海国际旅游度假区的核心区位优势，协同更多文旅品牌共荣共建，以特色主题带动文旅消费，赋能区域经济发展，助力上海及全国其他城市打造高能级旅游度假区、建设世界级旅游目的地。