最佳创新成果 | “长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示区频频“出圈”背后的成功之道-环球播资讯

作为商务部授予的全国首批示范步行街改造提升试点之一，“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示区以文旅商深度融合为导向，成功打造了“唐文化”浓厚的现代时尚街区。

这里既有传统非遗馆、百年老字号，又有剧院、音乐厅、美术馆等现代文化场馆。展示区融汇古今，在文旅融合创新发展之路上走出了自己的特色。填补了游客白天在大唐不夜城游览之后，对唐文化沉浸式深度体验的向往。

正如陕西省文化和旅游厅科技教育处处长邵新军所说：“如今的‘长安十二时辰＋大唐不夜城’全景展示区已然成为融合文化、艺术、娱乐、体验为一体的大型城市综合体和文化商业新地标。”

【资料图】

由旁观者变身深度体验者

游客在全唐市井文化生活沉浸之旅中，可以充分感受中华传统文化的独特魅力。这里生动诠释了“做一回唐潮人的可知、可感、可触摸、可品鉴的文旅生活体验方式——观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一份唐物唐礼”，这里是全国首创沉浸式唐风市井文化生活体验街区，这里有“全生活、全业态、全体验”的世界级知名唐文化IP品牌。

长安十二时辰主题街区，作为集“唐”历史文化和“长安”地域文化及热播影视剧IP概念于一体的全国首个“创意文旅”项目。2019年，陕文投集团聚焦“文化、生活、艺术广场——曼蒂广场”的商业综合体的城市更新，恰在当年《长安十二时辰》影视剧全网热播，此剧对唐文化的展示与诠释，与陕文投集团弘扬传统文化的初衷不谋而合，就此开启了唐文化赋能商业街区的探索。

开启文旅商融合的探索之路

展示区位于大雁塔脚下，地处国家级文化产业示范区西安曲江新区的核心区域，是全国唯一一个以盛唐文化为背景的大型仿唐建筑群步行街，这里充分体现了现代与古代文化的充分融合。构筑“长安十二时辰＋大唐不夜城”全景展示区，全方位展示了文旅商一体化的融合，带动了产业的发展。

展示区作为国家商务部授予的全国11条示范步行街之一，用“可触摸、可沉浸、可消费”的唐文化赋能传统商业综合体，创新打造沿街商业矩阵，形成集老字号、非遗展示、时尚潮流等为一体的创新型智慧化街区。同时聚集了银泰、大悦城等大型商业综合体、中华老字号、高品质酒店，创新打造了“大唐制造”街面商业体系。这也是践行国家新旧动能转换的城市更新新举措。

另外，文化旅游深度融合演出、行为艺术等，通过创排《再回长安》、经典舞蹈《霓裳羽衣舞》、千年鼓乐《大唐燕乐》等演出，生动演绎西安深厚的文化底蕴与城市故事，赢得国内外游客青睐。此外，新消费IP不断涌现，结合中国传统文化节日推出系列活动，成为了带动商业和人气的全新IP。

夜间经济与数字经济齐头并进

西安是世界历史文化名城，西北商业发展的重镇，不论是本地消费规模还是游客规模都非常庞大。展示区以“夜游+IP”模式赋能盛唐文化，大力发展“夜间经济”，加快形成独具特色的夜演、夜游、夜市三大“夜经济”内容板块，成为时尚、好玩、活力的不夜街区。

同时，展示区大力推动数字经济与文旅产业深度融合，融入了“智慧化”的理念，利用物联网、移动互联网、人工智能以及大数据等建成了可视化的运营管理平台，实现精准定位。延长了消费时间，拉长了消费链，填补了夜间消费的空缺，让游客感受到了别具一格的西安夜间文化魅力。

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰表示：“未来，我们将借助西安丰富的文化旅游资源，充分发挥历史文化、丝路文化、唐节文化、民俗文化等优势，打破传统商业运作思维，探索文旅商融合新模式。同时，将继续发挥陕文投集团的国有企业责任担当，践行挖掘历史文化的当代价值，探索传统文化的现代表达。传承陕西悠久历史文化，弘扬陕西文化，讲好陕西故事，传播中华文明，增强文化自信，助力陕西打造万亿级文旅产业。”