产业 | 《中国地名大会》：综艺新赛道里的地名文化-焦点消息

2022年12月17日，由中央广播电视总台联合民政部推出的大型地名文化节目《中国地名大会》第三季在央视中文国际频道（CCTV-4）开播，截至目前，已经播出四期，引发广泛关注与讨论。

(资料图片仅供参考)

根据央视索福瑞调查显示，12月24日，总台收视率最高的专题节目是四套《中国地名大会》（0.41%）；12月25日，节目收视率继续保持0.41%。节目收视不仅在总台专题节目中表现优秀，在全国同期播出的同类型节目中也表现突出。

节目延续前两季的优势，以地名知识为载体，深度挖掘“从地名看文化，从文化看中国”的主旨内涵，重点解析地名中深藏的中国智慧，让观众从身边的地名中收获新知，感悟中华文化要义，感受真实、立体、全面的中国。

矩阵式融合传播发力 获业界各方肯定

主流媒体频频为节目点赞，对《中国地名大会》第三季的播出给予了积极的关注和评价。节目不仅获得《新闻联播》《中国新闻》《新闻直播间》三大权威新闻栏目进行报道，同时获得光明日报、光明网、北京青年报、文汇报、南方网、南方Plus、中国网、澎湃新闻客户端等近百家中央及主流媒体报道。

微信平台传播方面，《中国地名大会》第三季播出前后获得多家微信公号刊发文章。CMG观察、广电时评、光华锐评、国家广电智库等权威头部大号陆续发表原创评论文章，中央广电总台总经理室等公号转发相关文章对节目进行推介，助力打造节目口碑。其中，行业头部大号“传媒1号”发布评论，认为节目魅力在于从人们身边最熟悉的内容出发，做出新意，做出惊喜，做出厚度。CMG观察发布头条文章评论，通过地名背后的传统、历史、文化传递乡风、乡音、乡情，凝聚起中华民族源远流长的人文基因，继续擦亮总台“大会”系列IP。

微博平台传播方面，主话题#中国地名大会#话题总阅读达9.2亿，讨论30万。每期地名话题以古今结合的方式俘获网友喜爱，斩获10次以上热搜。话题#沉浸式感受李白诗里的蜀道难# #李白笔下的蜀道究竟有多艰险# #峨眉山猴子不怕人的原因找到了# #用星宿命名的地名有多浪漫# #九寨沟真实存在的人间仙境#相关话题累计阅读量超3700万，相关视频播放量累计超过500万次，单条热门视频播放量超120万次。

联动各地全域传播传扬地名文化

深厚地名文化激发网友对祖国大好河山的热爱、地名文化背后的文化底蕴，不少观众纷纷夸赞节目知识性强、人文关怀度高，期待后续节目的播出。

地名，作为一个城市的符号，承载着每个地方的历史与文明。一方面，各地民政系统积极组织收看节目，引发对节目的进一步讨论。另一方面，节目组深度联动各地民政系统和节目涉及地方，如佳木斯民政、乐山民政、成固民政、肇庆发布等纷纷转发推荐频道预告，有效扩大节目知名度。

再者，地方微信公众号文明大同、文明黄骅、河北广电、西南交通大学等发布文章为节目宣传，深度联动共同助力传播，形成合力声量，取得积极广泛的传播效果。

此外，《中国地名大会》第三季陆续在成都、北京、上海、天津、广州、武汉、天津、重庆等主要城市核心商圈的户外大屏进行投放，预计线下曝光人数超两千万人次。

（图片由活动方提供）