旅游 | 广东东莞：春节“文旅体大餐”带动市场强劲回暖

免年新春，为满足市民多元化、多层次的文化旅游需求，春节假期，东莞市文化部门为市民游客精心“烹调”莞玩、莞购、莞吃的“文旅体大餐”，带动文旅市场强劲回暖，迎来文旅消费开门红。1月28日，东莞市文化广电旅游体育局发布的春节期间文旅消费数据显示，1月21至27日，东莞市共有23家A级旅游景区营业，接待游客702154人次，实现营业收入1894.81万元，同比去年春节假期分别上升70.68%、123.34%。

(资料图片)

文旅深度融合，游客体验丰富

兔年春节假期，东莞市文化广电旅游体育局精心策划推出10条游览东莞的春节主题旅游线路。全市各大景区根据市场特点和游客需求，创新举措，推动文旅融合发展，推出一批融合民俗、非遗、娱乐、休闲、亲子等类型，年味十足、内涵丰富的文旅活动，为游客带来了充满烟火气的年味体验。

东莞A级旅游景区人气旺盛，旅游活动大幅回暖。对外开放的A级旅游景区日均接待游客10.03万人次，日均营业收入270.69万元，不少景区游客基本上已恢复至2019年疫情前的水平。A级景区中接待游客最多的前6家分别是鸦片战争博物馆、华阳湖国家湿地公园、广东观音山国家森林公园、隐贤山庄、东莞香市动物园、可园博物馆。

其中，东莞寮步香市动物园除了常规项目外，还特别举办了“新春动物奇幻夜”活动，并引进了一批不同品种的兔子，让孩子通过喂养与触摸，和兔子实现“零距离”接触。

东莞隐贤山庄创新优秀传统文化的呈现方式，举办了一批接地气、有内涵的国潮文化活动。不倒翁小姐姐、小丑PK赢礼品、国粹川剧变脸等节目演绎……通过串联景、艺、人，吸引游客体验福气满满的新春氛围。

可园博物馆在可湖及临湖建筑群，举办“粤韵悠扬可园春 莞邑余音几回闻——岭南曲乐雅集”，古筝扬琴演奏、粤剧名段表演、贺年小曲演唱等岭南特色节目，洋溢着浓浓的文化年味。

茶山南社明清古村落景区开展了醒狮游园、非遗制作体验、游船唱粤剧等丰富多彩的传统文化活动，吸引了大批各地游客和留莞过节的市民，游客量与去年同期相比增长近5倍。

此外，东莞市逸颐艺舍博物馆以举办让群众乐于参与的国潮新春游为目的，开展了“瑞兔迎新春 牛人游牛镇”新春游园会主题活动；石龙镇将商埠骑楼文化节与“潮流东莞·生态露营节”联合举办，游骑楼、逛集市、办年货、品美食等系列活动让市民游客既能感受百年骑楼老街的繁荣风貌，又能享受露营野趣和围炉煮茶的悠闲时光。

惠民举措给力，聚客效应显著

东莞立足文旅消费市场回暖节点，充分挖掘市场潜力，积极推出2023春节文旅体专项消费券，加快促进文旅消费全面复苏，聚客效应显著提升。市民领取消费券后，可以在300多家参与活动的文化旅游体育商户使用，既能住酒店、看电影，也能到A级旅游景区游玩。

据统计，截至1月28日，东莞共发放文化旅游体育专项消费券2期，发放消费券8万多份，有将近30万人次参与领券活动，直接拉动消费463万元，拉动倍数3.74倍，有效激活了文化旅游体育消费活力。

在上述消费措施的激励下，东莞旅行社的团队旅游业务逐步开始回暖。而度假型酒店迅速实现回暖，有的甚至超过2019年同期水平。比如塘厦三正半山酒店，2019年春节假期前6天的入住率为71%，2023年春节假期前6天入住率达到81%，入住率恢复到2019年同期的119%。

书香伴市民迎春纳福，观展让年味别具特色

在东莞，“书香年”和“观展热”让这个兔年春节有了浓浓的文化味。

春节期间，东莞图书馆为读者派送新春书香大礼包，让给新春第一缕书香伴随市民迎春纳福。东莞图书馆和各镇街（园区）分馆不仅不打烊，还开展了五大系列、200余项春节特别活动，为市民带去年味满满的书香文化盛宴。

春节观展热，已成为东莞公共文化高质量发展的缩影。许多东莞市民不约而同地选择到本地博物馆观展。东莞市博物馆春节期间每天的预约都是爆满，馆本部参观总人数与去年同时期相比接近翻倍，三星堆和齐白石特展在本地深受东莞市民喜爱。

鸦片战争博物馆的参观总人数同样翻倍。作为东莞知名度最高的A级旅游景区，鸦片战争博物馆吸引了众多外地游客。在海战馆和虎门炮台区，游客们凭海临风，感受历史的恢宏。该馆推出的“草木绘彩——馆藏通草水彩画新春特展”也带来别样年味。

在黄旗山南麓香遇走廊举行的东莞城市空间艺术邀请展喜迎了众多人流，成为春节“网红打卡点”。12座形态各异、意趣自成的雕塑受到广大市民朋友的青睐，有不少市民专程前来游玩，与雕塑合影留念。

（图片由东莞市文化广电旅游体育局提供）