兔主题文创掀热潮

兔年新春，丰富的文旅产品供给让今年的“年味”格外浓郁，各地文化场馆和旅游景区纷纷推出富有地方文化内涵的兔年文创，令人眼前一亮。各大博物馆上新的年味文创，用不同的载体和艺术表现形式，将生肖文化与“福”文化完美融合。“小”文创窥见“大”文化，小小的文创成为备受大家青睐的产品和馈赠亲友的佳礼，激发人们对中华优秀传统文化发自内心的认同和喜爱，文创与旅游相得益彰，尽显中华优秀传统文化的魅力，在夯实广大群众文化自信自强的志气、骨气、底气的同时，也催热了兔年文创市场，营造了喜庆祥和的新春氛围。

(资料图)

“兔文创”带来兔年“新国潮”

近年来，全国不少博物馆的文创产品悄然走红，深受年轻人喜爱，今年也不例外。春节前后，各大博物馆纷纷推出创意十足的文创产品新品，蕴含传统文化元素的文创产品正走在潮流的最前线。

▲ 郭爱和领衔设计创作的三彩釉画《前途似锦》 张莹莹 摄

春节期间，河南多家博物馆上新年味文创，不仅外观融入生肖兔等元素，更突出文化内涵。由中国工艺美术大师、洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和领衔设计创作的兔年《鸿图》《前途似锦》等全球限量发行的三彩生肖作品受到广大游客的喜爱。1月30日，仍然有不少从河南洛阳返程的游客陆续在线上下单兔子系列的三彩生肖作品。

除了郭爱和创作的三彩釉画生肖备受青睐之外，由其指导创作的三彩陶塑生肖作品一改传统三彩在人们心目中较为狰狞的刻板印象，《跃飞》的可爱、《春至》的优雅、《飞锦》的灵动，不仅给人带来视觉上的享受，更因其造型讨喜、釉色喜庆，也成为春节期间河南洛阳旅游纪念品供不应求的爆款。

▲游客在洛阳三彩艺术博物馆选购文创产品 张莹莹 摄

据洛阳三彩艺术博物馆相关负责人介绍，随着洛阳三彩艺术博物馆在大年初一开馆迎宾，郭爱和的“三彩中国年·生肖作品展”也拉开帷幕。据不完全统计，洛阳三彩艺术博物馆初一至初六接待国内游客接近10万人次，带动了收藏“三彩生肖”的热潮，出现了一“兔”难求的局面。

江西省美术馆与江西师范大学美术学院共同推出“瑞兔纳福——2023全国贺年生肖藏书票、小版画作品展”活动，收到来自全国的1000多件投稿作品，并从中评选出100幅贺年生肖藏书票和100幅贺年生肖小版画展出，集中展示版画艺术和中国传统生肖文化融合创新的艺术魅力。

同时，江西省美术馆由此延伸，以版画的形式设计出江西“文化兔”文创形象及口罩、环保手袋等配套产品。“文化兔”由代表江西文化古色的滕王阁、代表红色文化的南昌八一起义纪念碑、代表绿色文化的鄱阳湖国家一级保护动物白鹤，以及井冈山杜鹃花、南昌市花金边瑞香元素图案组成，令人爱不释手。

传统文化助力打造本土文创新IP

兔子在传统文化中是多子多福的象征，寄托着人们的美好愿望，是人们崇拜的明星动物之一，文学家把它写进诗文里，雕刻艺术家把它刻在石头、砖头上，画家把它画在纸上、瓷器上……

▲ 重庆中国三峡博物馆设计推出的“兔来运转”系列文创产品 重庆中国三峡博物馆供图

重庆中国三峡博物馆新春文化系列展“玉兔奔春”日前在该馆三楼开展。展览分为“有兔爰爰”“月兔东升”“瑞兔呈祥”3个单元。展览精选50余件该馆馆藏文物，涉及瓷器、陶器、年画、印章、钱币等类别。该馆根据新春文化系列展整体打造“兔来运转”系列文创产品，以兔子元素为基础进行创意和造型。其中，手提包、DIY笔筒记事板、盖毯、挂饰、贴纸等“兔来运转”系列文创兼具实用性和美观性，备受市民和游客青睐。

重庆中国三峡博物馆文创开发与合作部相关负责人表示，此次开发设计的“兔来运转”系列文创产品，在主色调上使用大胆，采取鲜艳的中国红色彩，自古红色在中国就有吉祥、幸福、喜庆的象征，借助颜色可以更好地展现“兔来运转”系列文创产品的魅力。文创产品通过转化文物图案创作出现代时尚可爱的兔子，也承载着节日的氛围和历史的传承，不仅要有创意性、文化性、实用性，还要与环境和载体配合。

▲ 癸卯兔年数字文创贺卡 江西省图书馆供图

新春佳节到来，江西省图书馆以入选《国家珍贵古籍名录》书目的馆藏珍贵古籍为灵感，推出两款癸卯兔年数字文创贺卡，并向公众免费发放，带读者走进文人墨客笔下的春节，在古籍之美中体味别样的文化年味。

“王安石和欧阳修都是江西人，电子贺卡还原了两位大家在诗词中描写的过年场景，并与馆藏古籍书影，以及江西省代表性建筑和兔年元素相结合，同时配以春节祝福和诗词解说，让其既拥有‘高颜值’，更彰显深厚文化底蕴。”江西省图书馆历史文献部负责人王昭勇表示，江西省图书馆不断开展古籍修复与保护工作，深入活化利用典籍。适逢兔年春节，该馆抓住数字文化创意产业发展机遇，创作两款数字文创——王安石《元日》兔年古籍数字贺卡及欧阳修《浪淘沙·把酒祝东风》兔年古籍数字贺卡。今后，该馆将继续深入挖掘古籍的深厚内涵和时代价值，提高中华优秀传统文化资源的传播能力，真正让沉睡在古籍中的文字“活”起来。

▲ 从版画获取灵感的“文化兔”系列文创 江西省美术馆供图

▲ 从版画获取灵感的“文化兔”系列文创 江西省美术馆供图

江西省美术馆副馆长雷晨介绍：“过春节，贴年画曾是众多民间贺岁活动中喜闻乐见、不可或缺的习俗，由此也产生了独具中国艺术特色的木版年画。我们从江西美术传统优势之一的版画入手，版画艺术家将祥瑞寓意和美好愿景赋予这些萌态可掬、妙趣横生的喜兔，深受观众和网友喜爱，吸引更多人了解和喜爱江西的版画艺术。”

非遗技艺让“兔”年年味非凡

近年来，跨界融合为传统非遗技艺注入了强大的发展动力，而非遗文创既延伸了中华传统技艺之美，又将现代审美理念与实用功能融入其中，很多传统手工艺通过文创衍生产品，获得了消费者的青睐。

▲ 游客选购文创产品 佳木斯市博物馆供图

新春佳节到来，黑龙江省佳木斯市博物馆运用国家级非物质文化遗产项目赫哲族鱼皮制作技艺，以马哈鱼皮、三文鱼皮为主要材质，金属、宝石及鱼骨为点缀，涵盖绘画、书法、篆刻等艺术形式，采用雕塑、浮雕等工艺，开发出多种寓意吉祥如意、兔年迎福的兔主题文创产品。

▲ 佳木斯市博物馆推出的兔主题文创产品 佳木斯市博物馆供图

该馆借助嫦娥奔月、广寒宫、蟾蜍幻化、古人赏月以及文人墨客对月宫胜境极尽铺陈的故事，精心设计推出了作品《月宫胜境》。该馆馆长助理付春梅表示，《月宫胜境》由马哈鱼皮和综合材料制成，采用立体鱼皮制作技艺圆雕工艺，设计出中国传统文化习俗中的吉祥图案，带给观众安宁祥和、生机盎然、朝气蓬勃、平静美好的直观感受，以此来致以新年的美好祝愿。

《月宫胜境》已成为该馆兔主题文创产品中的一道亮色，回头率回看率都很高。观众站在高2米、宽1.5米的《月宫胜境》前，叹服于精致的构思、精细的制作、精美的内涵，纷纷表示从这件文创产品中看到了美好的憧憬、超人的智慧和对幸福生活的向往。

黑龙江省黑河市北安市博物馆与该市非物质文化遗产保护中心合作，邀请省级、市级非遗项目传承人进行兔主题文创产品设计生产，联合推出了剪纸、乌鱼绣、烙画、木雕、版画、蚌壳画六大系列上百件兔主题文创产品，营造出喜庆祥和、团结欢乐、健康向上的节日氛围。

黑龙江省北安市非物质文化遗产程氏剪纸第三代传承人吴明君设计推出了寓意明天更美、未来可期、吉祥如意、平安健康、阖家欢乐、兔年丰收的《福兔》《卯兔贺喜》《福兔迎春》《卯兔贺春》等一系列以剪纸为形式的文创产品。黑龙江省非物质文化遗产北安乌鱼绣传承人王春艳的刺绣作品、北安木雕传承人李宝峰的木雕作品、北安嬷嬷人剪纸传承人郭昕的剪纸作品、北安葫芦烙画传承人杨金全的烙画作品及北安市非物质文化遗产北安版画传承人肖恒子的版画作品《卯兔》系列、北安蚌壳画传承人王贡的蚌壳画作品《瑞兔迎春》系列等兔主题文创产品，也因构思精巧、做工细致，一经推出就受到广大群众的热烈欢迎，线上线下订单不断。

▲ 古窑生肖系列陶瓷礼品“玉兔奔腾 遥遥领先” 景德镇古窑民俗博览区供图

在江西省丰富多彩的新春活动和文旅产品中，非遗扮演着越来越重要的角色。在景德镇古窑民俗博览区，200多位工匠艺人活跃在景区传统手工制瓷的生产线上。来自五湖四海的游客纷至沓来，了解瓷器制作的精湛技艺，体验手工制作瓷器的乐趣，感受传统文化的魅力。古窑推出的系列生肖陶瓷礼品是新春期间的热销商品，当看到一只只栩栩如生的生肖兔瓷器在古窑传承人手中一点点被雕刻出来，来自河南的游客张先生高兴地说：“这个瓷器太漂亮了，我肯定要买几只‘玉兔’回去，摆在家里或者送亲戚、送朋友都很好。”

“我每年都会制作一款动物生肖，今年是兔年，就做了这个瑞兔，寓意就是希望祖国和人民生活越来越好。”创作出“玉兔奔腾 遥遥领先”陶瓷生肖作品的景德镇市非遗代表性传承人钱清华说，“生产性保护是非物质文化遗产保护的主要方式，古窑作为国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，非遗技艺的传承与共享是我们的光荣使命。”

客家瓷画兔、客家纸雕兔、非遗手工锡兔……在赣州市图书馆新馆一楼的虔图文创，读者挑选着文创产品。非物质文化遗产项目客家瓷画第五代传承人蒋芳圆说：“我们将隶书拓片与兔结合，互动生趣，这一景象也是对文人学者研籍读碑的效仿，借兔喻人激励自己，也以此祝福莘莘学子学业有成，文人墨客才思泉涌。此外还有一系列以兔为主题的画作，大家非常喜欢。”

“我们联动多位非遗传承人和艺术馆，引导和鼓励他们在文创领域出新、出彩、出精品，让非遗在传承和创新中焕发生命力。”虔图文创负责人罗诗媛表示，非遗一定要走进百姓生活，让大家买得起、喜欢用。希望政府持续搭建平台、加强管理，让中华优秀传统文化插上创意的翅膀，走进千家万户。

精美“兔文创”走俏新春市场

在十二生肖中，兔子因天真可爱、自带“萌”属性，成为生肖文化创意开发的绝佳主题，而国风国潮的流行，也为流传千年的生肖文化融入消费市场，提供了良好的发展契机。

▲ 佳木斯市博物馆推出的兔主题文创产品 佳木斯市博物馆供图

1月28日，回到黑龙江省佳木斯市过年的吕先生，走进佳木斯市博物馆文创产品展示厅，选购了直径0.8米，头戴福帽、脚穿福鞋、怀抱锦鲤的《福娃兔》。他说，这里的每件文创产品既精致又富有文化内涵，令他爱不释手。

兔年春节，佳木斯市博物馆隆重推出“佳博好物——福至三江·玉兔呈祥”春节系列文创产品展，有身着甲胄、手持宝剑，寓意兔年吉祥如意的《吉祥如意兔年门神》，有代表着机智敏捷、纯洁善良，寓意星光梦幻、兔年美景的《多彩星光兔》，也有将兔文化与地域文化相融合，寓意突飞猛进、高歌奋起的《玉兔东昇》，33件文创产品为新春佳节增添了喜庆氛围。

佳木斯市博物馆在兔主题文创产品营销方面，除了采用馆内销售、委托销售、代理销售、展会销售等传统销售方式外，也在各大新媒体平台进行积极推广。同时，该馆也通过邀请网红主播对兔主题文创产品进行传播等方式，打出兔主题文创产品的知名度，上百件文创产品被买走，网上订购已超300件。兔主题文创产品快速扩大了佳木斯市的地域影响力和美誉度。

为了提升广大群众的审美水平，激发起创新创业热情，黑龙江省文博系统各单位通过合资合作、独立创作、委托创作等形式，积极推动兔主题文创产品设计生产，鼓励各级博物馆用兔主题文创产品迎接新年，通过文创产品的丰富文化内涵，为广大群众营造出浓郁的文化氛围。

2023年新春佳节，河南博物院推出的新品“豫兔兔”钧瓷手办萌宠盲盒成为河南文创的现象级产品，其原型来源于河南博物院藏珍品青玉兔坠。“豫兔兔”钧瓷手办萌宠盲盒采用钧瓷工艺，利用钧瓷“入窑一色，出窑万彩”的艺术特点，根据色彩搭配设计分别将“豫兔兔”盲盒命名为棠红、豆青、霁蓝、墨彩、红锦，还有神秘款隐藏其中。

河南博物院社会服务部（文创办）市场总监刘维介绍，“钧瓷手办萌宠系列盲盒”作为河南博物院打造的一款生肖系列钧瓷文创产品，早在牛年就相继推出了“豫牛牛”“坐坐虎”等盲盒产品，积累了大批粉丝，“豫兔兔”还未上市，就多次被粉丝“催更”。2023年兔年春节推出的“豫兔兔”钧瓷手办萌宠系列盲盒，一经上市即告售罄。

（统稿：李宙驰，参与采写：侯文斌、王竹青、张建友、张莹莹）

2023年1月31日《中国文化报》

第7版刊发特别报道

《兔主题文创掀热潮》

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