市场 | 新春佳节，浙江省文旅市场呈现强劲复苏态势-环球信息

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今年春节，浙江省春节假日文化和旅游市场较2022年同期呈现强劲复苏态势，重点景区普遍出现游客“火爆”现象，全域旅游人数超过疫情前2019年同期水平。

数据显示，春节假期浙江省全域游客累计接待2531.1万人次，同比增长43%，实现旅游收入329.5亿元，游客人均花费1302元/人，游客接待量创历史新高。据浙江省文化和旅游厅统计数据中心监测，综合运营商手机信令大数据和旅游消费短信调查，从各市看，游客量排名前三的分别为杭州市（411.6 万人次）、温州市（375.3 万人次）、宁波市（313.8 万人次）。游客旅游目的主要包括休闲度假（占比43.6%）、观光游览（占比26.6%）、探亲访友（占比23.8%）等。2023年春节假期纳入监测的258家全省4A级以上景区累计接待844.08万人次，比2022年同期上升241.25%，比2019年同期上升76.72%。全省热门景区前5分别为：横店影视城、永嘉县楠溪江风景区、台州市台州府城文化旅游区、普陀山风景旅游区、桐乡市乌镇景区。　　为刺激旅游经济快速复苏，拉动假日消费，推进文化惠民，全省各市推出各项活动，助力春节假日旅游市场复苏。杭州市策划举办“宋福杭州年”活动，该活动包括“宋”福惠民年、“宋”福宋韵年、“宋”福书香年、“宋”福非遗年、“宋”福艺术年、“宋”福漫步年、“宋”福智慧年、“宋”福助企年八大活动单元。获得央视、人民网、新华网、中新社、浙江卫视、浙江日报等50余家主流媒体宣传报道，活动曝光量超过2.5亿次。作为国家文化和旅游消费试点城市，温州市把历史人文、民俗文化与自然风格结合起来，通过设计多条新春旅游线路、发放新春文旅惠民消费券、打造“新春文旅场景”等一系列品类丰富的文化旅游活动和产品，为广大市民游客呈上文旅“大餐”，成功迎来了新春“开门红”。宁波市发动60余家景区推出春节假期免门票、打折扣活动，景区游客接待量呈现持续增长趋势。长假期间，野生动物园、海洋世界、溪口滕头、象山影视城等10个重点景区接待游客同比去年增长100%以上。　　湖州市对外开放的84家A级旅游景区累计推出191个文旅产品促消费。其中，5A级景区南浔古镇面向全球游客永久免首道门票“全网刷屏”，累计接待游客人次创历史新高，实现营收2.287亿元，同比增长396%。龙之梦乐园大马戏《魔镜之旅》、大型歌舞《醉美太湖》等业态累计游客接待37.4万人次，实现旅游收入9240万元，分别同比增长240%、824%。嘉兴市“红色文化”“水乡古镇”等文旅IP叠加效应不断凸显。嘉兴市的乌镇、西塘和南湖景区等在春节期间相继推出了“船游嘉兴·年在南湖”“乌镇·中国年”“我在西塘过大年”等新春系列活动，受到《新闻联播》等多个央视节目及《浙江日报》等多家媒体关注。绍兴市大型灯光秀点亮古城，营造唯美新春氛围。绍兴市推出“2023祝福·绍兴古城过大年”等系列活动，吸引游客争相打卡。如迎恩门风情水街通过大型灯光秀等打造浓浓年味，接待游客24.3万人次，实现旅游收入544.4万元，成为古城春节最热门景区。金华市沉浸式民俗体验活动成为拉动金华市景区爆红的主要吸引物。全市累计开展送戏下乡、炼火、打铁花、庙会、迎灯会等线上线下表演演绎活动近1000多场次，参与游客近90万人次。如永康雅吕推出九狮图、醒感戏等27项传统手工技艺活态展示，让游客数量爆增4倍。衢州市的“水亭门之夜”系列活动火爆出圈，“新春庙会”和《大宗南渡》沉浸式演出“吸睛”明显。新华网、人民日报、中国网、今日头条等20余家主流媒体对衢州新春文旅活动进行了报道，全网总浏览量超2000万人次。舟山市精心策划“阿拉过节嘞”春节元宵系列活动，“线上+线下”联动，开展文艺演出、民俗体验、旅游惠民等活动399场。全市9个重点岛屿累计接待游客500443人次，同比增加284%，比2021年增加45.6%。其中普陀山接待游客341266人次，达到去年的14倍，比2021年同比增长86.3%，恢复到2019年的75%；单日最高接待量89656人次（正月初四），创造普陀山春节假期历史新高。台州市以“潮玩新府城，美好椒时光”为主题的“青椒夜集”，也有“穿越千年”的“宋韵市集”。它们富有节日氛围，继承了传统市集的优点，又不失新潮的产品，吸引了大量游客。随着疫情防控政策的优化调整和各项文旅优惠政策的实施，台州市高等级景区客流量“井喷式”增长，多个景区景点热度居高不下，部分地区高星级酒店入住率达到100%。丽水市举办“‘兔’丽水，我在山里过大年”新春文旅消费季，并组织开展“包幢民宿过大年”“周末享趣野”“山路享自驾”等系列活动，掀起春节文旅消费热潮。平均每天有200余场文化活动轮番上阵，文旅活动（含线上）参与人数达83.96万人次。　　今年的春节假日期间，浙江省文旅行业呈现以下几个特征：一是文旅市场复苏强劲。今年为疫情防控政策优化后的第一个春节，“开门红”和假日效应双重叠加，文化和旅游市场迎来强劲复苏。从总体看，春节假日旅游旅游人次、旅游收入等主要指标分别同比增长43%、36.1%。二是就近过年仍占主流，省外游、过夜游占比有所提高。以短时间、近距离、高频次的就近过年仍占据绝大多数。移动信令监测数据显示，今年春节省内游客占80.6%；省外游客比重为19.4%，较2022年同期上升1.8%。过夜游比重占41.1%，较上年同期上升4%，比2019年同期上升4.5%。三是大景区拉动效应明显。春节期间，“大景区”搭配“大活动”的叠加效应凸显。全省纳入监测的258家4A级以上景区累计接待844.08万人次，比2022年同期上升241.25%，比2019年同期上升76.72%。如嘉兴市乌镇、西塘和南湖景区的旅游IP和“水乡古镇”“南湖红船”等文化IP相结合，3大5A级旅游景区共计接待游客73.32万人次，实现门票收入3480.55万元，分别占嘉兴市A级以上景区总数的58.40%和88.39%。四是传统年味渐成风尚。传统文化、民俗体验、生活意趣逐步成为旅游市场新的热点。春节期间，全省累计开展特色文化和旅游活动9834场次，参加人数达413.95万人次，较2022年同期增长66.88%。“围炉煮茶”“乡村村晚”“年货市集”等重拾烟火味的传统文化旅游项目，成为新的旅游增长点。五是文旅促消费发挥积极引流效应。春节期间，全省有400多家国有景区及部分民营景区推出免费游活动，各地推出文旅优惠举措330余项，发放文旅消费券超5亿元。以度假酒店为代表的假日消费大幅回升，以淳安为例，度假酒店实现经营收入4987.24万元，超去年同期6倍；预订率为76.46%，近去年4倍。