旅游 | 北京：在微度假里感受浓浓年味

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在故宫以东路线，市民游客参观故宫博物院。记者 卢旭 摄

为营造春节的消费氛围，激发消费潜力，促进文旅消费恢复，北京市文化和旅游局推出了“北京微度假”文旅新消费品牌，并联合相关区发布了首批6个北京微度假目的地品牌，分别是：故宫以东·城市度假文化金三角、门头沟小院的悠闲时光、来影都过周末、桃醉平谷·金海露营、心宿密云山水·休闲古北和最美冬奥城。

记者了解到，春节期间，这6个北京微度假目的地共举办了50多项“北京微度假 心动中国年”系列活动。消费场景各有特色，满足了市民游客的品质化、便利化、休闲化、个性化、娱乐性、体验式等文旅消费新需求。

在故宫以东路线，市民游客可以到故宫博物院看文化的盛景；到南池子美术馆聆听一幅幅作品述说历史；在北京国际饭店将长安街的繁华尽收眼底。来到门头沟千年古刹——戒台寺，游客可以于静谧的山峦间俯瞰城市匆匆；在潭柘寺悠远的钟声中聆听古柏拂过的千年之音；到八奇洞深处，领略北京亿万年来的地质变迁。在平谷山中，游客拾级而上，邂逅京东大峡谷冰瀑奇观；在金塔仙谷度假小镇与家人度过新年好时光，抑或去渔阳国际滑雪场来一场酣畅淋漓的滑雪，都是这个春节假期不错的出游选择。

兔年春节前夕，随着古北水镇“长城庙会过大年”新春活动拉开帷幕，承载北京传统民俗文化的长城庙会在水镇中心的日月岛广场精彩登场，八旗美食、巡游演绎、花式祈福、非遗手作等系列活动也随即开启。穿行古镇，鳞次栉比的各色店铺、沿街摊位为庙会增添了烟火气：衣饰、鞋履、首饰、吉兔帽等琳琅满目的新春好货齐聚，开启了长城脚下的红火“年货节”。此外，从长城之上到各个体验馆之内，长城舞龙贺新岁、皮影戏、戏曲巡游等也粉墨登场，让游客感受到鲜活的年味。“这里年味十足，随便都能拍出大片儿。我尤其爱古北水镇的夜景。”来自云南的游客苏小姐告诉记者。

春节期间，古北水镇里多家酒店还推出了年味十足的年夜饭套餐，以“兔”文化为主题的大展鸿兔宴、扬眉兔麒宴、玉兔迎春宴等福气满满，深受市民游客追捧。“年味迎着鼻尖就来了。”北京市民张先生说。从热闹小镇到长城之巅，作为北京首批旅游度假区，古北水镇探索出一条春节度假新方式、文化传承新路径。

走进怀柔区杨宋镇，记者发现这里既有适宜携儿童同乐的萌宠表演、亲子营地，也有适合年轻群体的草坪音乐会、影视剧本杀，更有老少咸宜的灯光秀、星空露营和非遗项目打铁花。据了解，为全力打造“来影都过周末”品牌，推进国际消费中心城市微中心建设，怀柔区杨宋镇围绕“聚人气、聚文化气”目标，以影视文化为核心，以数字科技和高端服务为导向，累计推出80余项沉浸式影娱休闲体验项目，吸引了30余万名市民游客前来体验。“杨宋镇影视文化氛围浓厚，为打造‘来影都过周末’品牌提供了良好基础。这里不仅有北京电影学院怀柔新校区、国家中影数字制作基地、翰高文创园、光华视觉园等影视文化单位，还聚集了老爷车博物馆、鹿世界主题园、影都花海、杨宋镇综合文化中心等网红打卡地和益田影人花园酒店、中影大酒店等星级酒店，让市民游客尽享‘慢生活+微旅游’的乐趣。”杨宋镇相关负责人说。

北京冬奥会虽已落幕，但人们对滑雪运动的热情不减。春节假期，延庆区延续冬奥赛区品牌效应，共接待游客75.8万人次，占全市乡村游接待游客总数的57%，持续稳居乡村游接待人数榜首。春节假期首发的多款文旅产品吸引游客纷至沓来：国家雪车雪橇中心“冬奥赛道体验项目”吸引了不少游客前来体验“冰上F1”的速度与激情；“雪游龙”参观游览项目面向大众开放，游客可以乘摆渡车进行游览，到达观景台，就能一览冬奥村全貌；八达岭夜长城也首次在春节假期开放，夜幕下长城化身璀璨巨龙引得游客连连惊叹。

据悉，“北京微度假”活动开展至今，累计曝光量超5000万次，其中“北京微度假”主题抖音直播超过百场，累计场观人数过千万，“抖音#北京微度假”话题已产生300多条短视频、700多万累计播放量，为商家带来5000多万元销售额。

北京市文化和旅游局相关负责人表示，微度假文旅新消费品牌不同于传统的旅游线路和旅游景点，特别关注在城市发展、城市更新中新涌现出的一些文化类场馆、阅读好空间、消费新场景、网红打卡地等，吸引市民游客发现城市之美、身边之美、生活之美，在熟悉的北京城感受别样的精致和美好，也让人民群众在城市变化中不断增强获得感、幸福感。