产业 | 52TOYS联名《流浪地球2》变形玩具“笨笨”走红，电影衍生品市场探索本土化模式

【资料图】

2月3日，52TOYS X流浪地球2品牌观影会在北京CBD万达影城举办，活动现场近300名观众观影，影厅外设置了52TOYS品牌产品展示区。此次与流浪地球2联名的“笨笨”变形玩具也在此亮相，吸引了众多爱好者现场参与试玩。52TOYS联合创始人、总裁黄今现场透露，目前正在联合《流浪地球 2》开发门框机器人的变形产品，预计第四季度上市。

2023年春节档，《流浪地球2》上映后不仅好评如潮，还带动影片衍生品市场的火爆。其中52TOYS作为唯一变形玩具官方授权方，基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时10余天，在淘宝众筹中筹得的金额超800万元。

此次《流浪地球2》周边衍生品的走红，让国内更多大众接触和了解到中国变形机甲玩具文化。对整个行业而言，这次合作提供了发展样本，为从业者持续探索“电影+玩具衍生品”的本土化模式提供助力，在产品之上实现了更高的产业价值。

早在《流浪地球2》尚处制作阶段之时，52TOYS便与《流浪地球2》达成合作，以片中图恒宇身边的多功能全地形智能运输平台“笨笨”为原型，通过BEASTBOX的变形特征为其设计25部变形过程，高度还原影片中笨笨的造型、表情和神态。

52TOYSx《流浪地球2》“笨笨”的走红并非一蹴而就，而是基于52TOYS多年来在原创变形机甲玩具领域积累的丰富经验和成熟产业链。据了解，52TOYS早在2016年推出国内首个原创变形机甲玩具系列——BOX系列，该系列以“每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体”为独家设计语言，至今一共推出上百款产品。

在海外，“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的四倍。

52TOYS通过合作《流浪地球2》推出联名变形机甲玩具，采用“电影+衍生品”的方式，在国内进一步推广变形机甲文化。可以说，52TOYSx《流浪地球2》笨笨变形机甲玩具的广受追捧，也验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤，拓展了品牌和国内玩具行业的想象空间。

（图片由活动方提供）