公共 | 济南国际双年展：提振文旅消费信心的创新尝试-今日关注

春节假期之后，2022济南国际双年展的受欢迎程度并未减弱。展览举办地山东美术馆提供数据显示，2月11日（济南市中小学2023年春季开学的第一个周六），山东美术馆进馆观众达到1.34万人。2月11日之前的5个工作日，日进馆最低人数为1.12万人，多日为1.2万人，堪称全省公共文化场馆的“流量高峰”。

一个更加值得关注的现象是，双年展的线上传播效应持续发酵。山东美术馆相关负责人介绍，为扩大2022济南国际双年展影响，吸引更多观众参观，展览策划之初，山东美术馆即成立专门的宣传推广团队，围绕展览的亮点内容进行线上线下联动推广。

可以说，正是得益于策划团队前期的高度重视与周密部署，对参展作品的创新性表达，2022济南国际双年展的口碑效应迅速呈现燎原之势：不仅每位参观过的观众自觉成了“推广员”，大批在微博、小红手等拥有号召力的自媒体人主动制定分享观展攻略。

【资料图】

2022济南国际双年展，无疑是今年泉城乃至山东的热门文化现象。其产生的示范影响、带动作用以及启示意义，需要后期专门研究。就当下而言，双年展的成功举办，可谓提振文化旅游消费信心的一次重要创新和尝试。

近日召开的山东省文化和旅游工作会议，强调消费提振是当前文化旅游领域的一项紧迫任务。刺激消费的前提和对象，是有质量过硬的供给，特别是吸引民众走出家门的机会。

双年展对提振文化旅游消费的重要贡献在于，不是单纯地提供一件可供买卖消费的物质产品，而是实现了一种全链条服务理念。从多渠道推广吸引民众走出家门，到以设计感十足的艺术作品开阔观众的眼界，再到整体氛围营造振奋大家的精神，双年展所带给人们的，是对文化旅游消费信心的恢复，是对文化旅游消费热情的激发。

艺术的魅力是无穷的，文化旅游产品的吸引力，主要在于其感染力。正如业界近年来所讨论的，文化旅游消费算不上“生活必需品”。人们参与文化旅游消费，口碑效应至关重要，消费信心的积累和消费热情的释放至关重要。

经过三年疫情影响，文化旅游行业面临的发展难题十分棘手。尤其在产业市场领域，民众的潜在出行需求、消费需求仍然在，关键是以什么样的名义，吸引大家走出家门，继续参与到文化旅游消费的链条中，延续对美好生活的新期待。

2022济南国际双年展，在公共文化场馆举办，公益性是基本属性。但是展览的持续火爆，毫无疑问增强了文化旅游业界的发展信心。从供给侧讲，能够看到消费者的需求仍然大量存在，对品质化文化旅游服务的需求没有断档。从需求侧讲，双年展作为一个“出圈的文化现象”，成为街头巷尾热议的“景点”，本质而言说明了烟火气的回归，特别是各行各业带着发展信心重新进入赛道。

作为山东文化旅游系统精心策划推出的服务项目，2022济南国际双年展对文化消费的提振，能够更加具体地表现在两个方面。

从文化事业发展来说，让观众走出家门走进美术馆，满足多样化精神文化需求，在家门口享受高质量的公共文化服务供给，同时带动交通、住宿、餐饮等环节。

从旅游产业繁荣来说，验证了景区景点品质化发展的紧迫性。尤其在山东文旅提质赋能计划实施的过程中，山东美术馆通过双年展，摇身一变成为济南热门商圈的“核心景点”，实现人气、名气双丰收。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。以创新求得突破的山东美术馆，通过巧妙策划实施2022济南国际双年展，进一步发挥了自身职能作用，进一步融入了经济社会发展大局，对提振文化旅游消费、推动文化旅游高质量发展作出了自己的贡献。2022济南国际双年展在民众中间知名度的日益响亮，也进一步证明了山东化旅游系统坚持“大格局、贡献度、内涵建设、融合发展”工作理念的必要性。

（图片由王鑫、山东美术馆提供）