艺术 | 期盼已久，春风依旧——第27届北京新年音乐会即将奏响

1996年12月31日晚，著名指挥家谭利华与严良堃在辉煌壮丽的人民大会堂指挥乐队奏响了迎接新年的乐章，“北京新年音乐会”的品牌由此正式创立。27年来，这场属于北京的新年音乐会始终坚持“名团、名家、名曲”和“国际水准、中国气派、北京特色、节日气氛”的品牌创意理念，形成了独一无二的品牌特征，逐步成为北京市标志性的音乐盛事和文化名片。

(资料图片)

2月26日，备受期待的“第27届北京新年音乐会（1996-2022）——春之序曲”将在北京展览馆剧场奏响，邀请首都观众一起聆听春天的声音。

秉承初心 坚守创办理念

新年举行音乐会的传统源自于维也纳，这种极具仪式感的文化活动因其轻松、热烈、欢快、喜庆的特点，逐渐被世界各地所借鉴，成为各国人民庆祝新年的重要方式之一。

1987年开始，中央电视台连续多年转播维也纳新年音乐会，在观众中引起强烈反响，这也成为许多国人对“新年音乐会”的最初印象。为了营造北京的文化品位和新年的节日氛围，首届“人民大会堂·北京新年音乐会”应运而生。这场精心筹备了近两年的新年音乐会一经推出，立刻在首都市民中掀起观演热潮。

以此为开端，已成功举办26届的“北京新年音乐会”始终秉承“名团、名家、名曲”和“国际水准、中国气派、北京特色、节日气氛”的创办理念，不仅为大众带来了高水平的文化享受，也极大地丰富了首都文化市场的音乐会演出内容。

此前受疫情影响，原定于2023年1月1日在北展剧场演出的第27届北京新年音乐会延期。消息发出后，许多跟随“北京新年音乐会”多年的老乐迷一直通过各种途径询问是否还会举办，什么时候举办？这份沉甸甸的期待让主办方北京市演出有限责任公司（简称“北演公司”）更加坚定了要办好“北京新年音乐会”的决心。“我们始终牢记举办‘北京新年音乐会’的初心，坚守‘北京新年音乐会’的品牌理念，适时调整演出形式以满足大众的观看需求。”主办方表示。

随着防疫政策的逐步放开，第27届北京新年音乐会的演出档期也随之再次提上日程，为了尽可能贴近原定的演出时间，第27届北京新年音乐会选择在2月26日举办，因为在春节后，所以名称变更为“第27届北京新年音乐会——春之序曲”。在演出行业复苏的大背景下，主办方希望这场音乐会能够带给观众春天的气息，用演出开启未来。

打磨匠心 深耕品牌建设

自1996年“北京新年音乐会”创办以来，来自世界各地的著名交响乐团、指挥家和艺术家为北京观众带来了一场场恢弘壮阔的音乐盛宴，留下无数难忘的精彩瞬间。

以色列爱乐乐团、布达佩斯节日乐团、英国皇家爱乐乐团，德国德累斯顿爱乐乐团、德国班贝格交响乐团以及指挥大师祖宾·梅塔、拉菲尔·伯格斯、瓦西里·辛奈斯基、乔纳森·诺特等都曾在“北京新年音乐会”的舞台上留下身影。不仅参演乐团和指挥在世界音乐界有着最为权威的认可与排名，音乐会每年的曲目甄选也由众多业内音乐专家、学者参与完成，以保证整场音乐会的格调和效果。

打造品牌并非易事，延续品牌则需要付出更多。27年来，北演公司持续深耕品牌建设，坚持“北京新年音乐会”的高品质内容输出。同时，不断根据市场的变化和观众需求随时作出策略上的改变和革新，将音乐会的内容逐渐拓宽至芭蕾、戏曲、国乐、诗词朗诵等多个门类，探索如何把人们固有意义上的观演概念转化为一个更丰富的互动体验，让优质的文化演出成为连接品牌与观众之间的纽带。

一路走来，“北京新年音乐会”见证了中国新年音乐会市场的成长与发展，也在大浪淘沙的演出市场中站稳了脚跟，走出一条属于自己的品牌发展路径。从演出阵容纯本土化到将“中国+”的概念融入音乐会策划之中，再到与国际高规格同步，“北京新年音乐会”不仅为各国各地的艺术家提供了一个全新的表演空间，也满足了观众多层次、多样化的文化需求，用音乐的力量跨越国家、民族与文化的差异，如春风化雨般滋养着城市的人文气息和精神气质。

提振信心 激发市场活力

随着疫情防控政策的逐步优化调整，北京文艺演出市场也按下了“重启键”，开始全面复苏。2023年，各类热闹的演艺活动扑面而来。据统计，刚刚过去的这个春节假期，北京全市87个剧场举办线下营业性演出共计174台1061场，吸引观众21.7万人次，票房收入3363.5万元，演出场次、观众人数、票房收入同比分别增加38.2%、64.4%、27.1%， 演出市场恢复势头强劲。而今年北京市政府工作报告中提出的着力打造“演艺之都”，推进“大戏看北京”，也持续加大了政策引导和各方面的支持力度。

作为北京国资公司旗下文体板块的核心企业之一，北演公司一直以来都发挥国企责任担当并积极响应市场的号召，积极推出“北京新年音乐会”，促进首都演出市场有序恢复。此前因为疫情，大众线下观演的习惯被打断了，消费恢复程度距离疫情前的表现也还有一定差距。为此，本次音乐会推出了两档票务优惠活动，一是针对五档票价推出“买一赠一”活动，二是指定票价85折优惠，为持续提振首都文化演出市场信心，释放消费潜能贡献一份力量。

据介绍，本次音乐会是“2023北京新年演出季”的重要演出之一，“2023北京新年演出季”立足“大戏看北京”这张金名片，整合线上线下演出资源，用高质量的演出讲好北京故事，讲好中国故事。“‘2023北京新年演出季’是北京文化艺术基金2022年度资助项目，本次音乐会的票务优惠也是为了能够更好的‘文化惠民’，让更多观众走进剧场看高品质演出。”主办方介绍。

春天已至，回暖可期。沉寂已久的演出市场迎来了人气的回归，为新一年文化消费增添了无限的动力与期待。在这个特殊时期，相信这场在春天举办的音乐会也必将开启春日新气象。

（主办方供图）