产业 | 国图文创：让典籍真正“活”起来

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位于北京海淀区白石桥的国家图书馆院内，有一家国图文创线下体验空间，超千款国图文创产品陈列于此。走进该文创体验空间，门店“销冠”《食物本草图谱》被摆放在最显眼的位置，它是从典籍中“挖掘”出来的文创产品，自2021年3月推出后，已售出14万套。“该图谱根据国家图书馆馆藏明代养生食疗古籍《食物本草》研发，国图文创团队以馆藏明抄彩绘本为基础，从古籍中选取了120余种常见食材的图谱和文字记载，转化为在相应节气推荐给大家的‘厨房菜’，并辅以72首物候诗文，形成兼具科普与欣赏价值的节气养生指南。”北京国图创新文化服务有限公司副总经理、线下文创店店长李楠介绍。

近年来，文博场馆文创蓬勃发展，国家图书馆作为重要的文化阵地，也推出依托自身资源的特色文创产品。“繁体字、竖排版，大家可能看不懂也不爱看。为适应消费者需求，我们深挖典籍，不断创新，将其转化成当下的语言形式，以讲故事的形式将传统文化呈现出来，如婚俗、节俗、习俗、养生等。”北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝表示，古籍是不可再生的珍贵文献，是中华文明的智慧结晶。把典籍“变薄”，把中华优秀传统文化用大家喜闻乐见的形式讲出来，是国图文创的任务。

张立朝表示，对于图书馆来说，文创开发是一个全新业态。“图书馆以收藏图书典籍为主，书籍又以文字见长，在艺术表现力上不如博物馆的器物类文物，加上图书馆较为内向化的业务风格，其文创衍生品的开发难度更大。”

如何把握市场需求，及时捕捉消费心理，调整战略？“内容策划、创意设计、供应链管理、销售体系、仓储物流、新媒体营销、授权，文创产品产销的七大步骤，我们全程实现了自主闭环管理。”张立朝介绍，目前公司有6位文史哲专业的内容策划人才，并有丰富的出版和办展经验，8位设计师擅长捕捉当下的审美新动向，其余环节也均由专业人才管理。“市场第一手信息能得到及时反馈。每个环节都靠数据说话，逐渐形成品牌产业链。”张立朝说。

目前，京东、天猫、抖音、快手、小红书、拼多多等各大电商平台，均有国图文创店铺入驻，其中，天猫旗舰店粉丝数量已达44.8万。国图文创产品已覆盖创意生活家居、文房雅集、伴手礼品、配饰、文物手稿等八大类别60多个品类，分别对应国图馆藏中的精品典籍，包括《永乐大典》等。

典籍活化，使其突破了原本的圈子，赋能生产，服务生活。据了解，今年春节前夕，中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作方某品牌上线文化短片《追福的人》，其文案就来自国图文创。该短片选择了国图馆藏典籍中包括《永乐大典》《多宝塔碑》等在内的数十部文献中的代表性福字，字体囊括了草书、行书、楷书等，或行云流水，或古朴遒劲。张立朝说，典籍记载的内容丰富、完整，且覆盖各行各业，这为赋能衣食住行提供了巨大空间。目前国图文创已通过授权服务，助力很多企业提升了品牌品质。比如李宁品牌与国图合作已推出40余款甲骨文主题服饰产品，累计销售13万件，销售额逾5000万元。

近年来，国图在天津开设的“国图·津湾文创空间”，受到大众喜爱。依托“国图·津湾文创空间”等消费新场景，国图文创持续调整业态布局、丰富特色活动、提升景观街貌，加快实现提质换新。据了解，今年上半年，国图还将在国家图书馆北区三层露天平台开放具有社交属性的国图文创空间，其文创产品的研发将更具活力。

“在做好主业的同时，图书馆需要进一步贴近市场、分析需求，不断寻找新的文创融合发展创新点，让典籍真正‘活’起来。”张立朝说。