四川：文旅局长集体“出圈”说文旅

▲ 甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉

一会儿在“外星球”漫步，一会儿又化身“唐明皇”，一会儿又成为在草原纵马奔腾的“格萨尔王”……这不是某个大片的片段，而是近日四川“文旅局长说文旅”的一则宣传短视频，甘孜藏族自治州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉出镜，用这种新潮的方式，将道孚县最具代表性的景点呈现在大家面前，火爆网络。

从“甜野男孩”丁真到“最帅局长”刘洪，再到策划推出“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，四川省各级文旅局长集体“出圈”，成为文旅界最热事件之一。近年来，四川文化和旅游厅牢牢掌握“流量密码”，不断守正创新，打造系列爆款，抢占流量高地，创造了旅游目的地营销一个又一个经典案例。

(相关资料图)

广泛发动 积极引导

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▲ 甘孜州文旅局长刘洪

2020年，“甜野男孩”丁真、“最帅局长”刘洪为四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一跃成为网红，收获大量流量和粉丝，也成功带火了当地文旅经济。四川省文化和旅游厅及时在全省文旅系统总结推广这一经验做法，在2022年4月策划推出“文旅局长说文旅”短视频系列，并且不断推陈出新，收获显著成效。

▲ 眉山“功夫局长”王枫

首期视频中，眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫打出一套行云流水的太极拳，获得众多网友点赞，在各网络平台获得转发、评论、点赞超过10万次，点击量超过300万次。

四川省文化和旅游厅随即乘势引导各市（州）、县（市、区）文旅局长加入“文旅局长说文旅”活动，让大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。

示范引导激发了参与激情，各地文旅局长主动参与，纷纷当起了文旅宣传员、推介官，或导览、或推介、或沉浸、或体验，以美不胜收的自然风景和厚重的人文底蕴向广大网友展示了四川鲜活可触的特色文旅资源。

在此过程中，眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润、阆中市“评书局长”何治洪、青神县“古装局长”余瑶、华蓥市“民谣局长”陈冰川等一大批网红不断涌现，受到广大网友和旅游爱好者的热烈欢迎。

特别值得一提的是，阿坝藏族羌族自治州文化体育和旅游局还按照四川省文化和旅游厅的安排部署，组织全州14位县（市）文旅局长集体出镜，一场规模超前的“文旅局长说文旅”主题宣传活动在雪山草地拉开帷幕。

据统计，截至2022年底，四川全省共有上百位文旅局长参加拍摄“文旅局长说文旅”视频110多部，全网播放量超3.5亿，其中青神县文化广播电视和旅游局局长余瑶出镜拍摄的“四川出现萤火星海美景”登上微博热搜，阅读量近3000万。

统筹资源 上下联动

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为了让“文旅局长说文旅”主题营销活动发挥出更大的宣传效能，四川省文化和旅游厅在本次活动期间统筹各类资源，发动全省各级文旅部门联动。

其间，四川省文化和旅游厅以主流短视频平台传播趋势为引领，统筹官方网站和抖音号、快手号、视频号、微信视频、微博等新媒体矩阵，通过主流媒体平台以及海外社交媒体矩阵对各地“文旅局长说文旅”视频和话题进行持续展播。

与此同时，四川省文化和旅游厅还联动相关省级部门以及上百家市（州）、县（市、区）文旅部门的多个新媒体账号持续发力，实现了四川省文化和旅游厅官方账号多平台的横向联动，以及省、市、县文旅部门的垂直联动。

这些举措有力扩大了“文旅局长说文旅”主题营销活动的曝光度和影响力。其中，仅由四川省文化和旅游厅制作的《四川各地文旅局长，申请出战！》短视频，全网播放量就突破1亿，并登上抖音热搜“各地文旅局长有多卷”，同时被文化和旅游部官方新媒体平台“文旅之声”和其他媒体多个官方账号转发，让更多网友走进四川的丰富多彩。

四川的“文旅局长说文旅”主题营销活动不仅吸引了巨大的关注量，更在全国范围内掀起文旅局长推介的热潮，成为全国文化和旅游界一个现象级的营销事件。

爆款出圈 成效凸显

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在四川省文化和旅游厅看来，旅游目的地营销需要运用好互联网思维，让更多的游客广泛关注。在近三年来疫情防控常态化的背景下，视频传播有效突破时空维度，引起全网文旅爱好者的关注。

“文旅局长说文旅”主题营销活动采用新潮的短视频方式，组织各地成立专门拍摄团队，从选题、策划、文案、拍摄到后期制作，各地文旅局长都全程参与、精雕细琢、力出精品，极大提升了“安逸四川”“天府之国”“古蜀文明”“熊猫家园”品牌影响力。

半年多以来，四川省内上百位文旅局长出现在微信视频、抖音、快手等短视频平台以及多个网络社交平台，以“文旅局长”官方身份为当地文旅代言，从全新的角度深入挖掘、宣传、推介当地文化和旅游资源，大大提高了四川文旅宣传推广的公信力。

据第三方平台大数据监测，2022年“五一”、国庆等节日期间，四川旅游接待人次和综合收入均呈现加速回暖态势，出游热度位居全国前列。同时，四川省文化和旅游厅还启动实施文旅新媒体宣传达人孵化计划，邀请网络大V和直播红人参与文旅宣传互动，通过集中培训、采风创作、考察调研、专家指导，开展新媒体宣传达人入驻重点景区试点，助力四川文旅市场“热起来”“火起来”“旺起来”。

下一步，四川文化和旅游部门将继续保持优势，加强创新，打造“安逸四川”宣传推广平台，推动新媒体宣传矩阵向纵深发展，创作和推广更多群众喜闻乐见的精品内容，持续讲好四川文旅故事，推动全省文化事业、文化产业和旅游业高质量发展。

（四川省文化和旅游厅供图）

2023年2月20日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《四川：文旅局长集体“出圈”说文旅》

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责编：陈晓悦