全球看点：旅游 | 山东开展“乡村好时节·Let's购”主题年活动

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记者2月20日从山东省文化和旅游厅获悉，为推动传统文化资源的创造性转化和创新性发展，提振文旅消费，提升山东乡村旅游品牌的内涵度、贡献度，助力乡村振兴，2023年，山东省文化和旅游厅将开展“乡村好时节·Let"s购”主题年活动。

活动将深入挖掘、传承、创新山东优秀传统文化，重新梳理全省旅游优秀资源，结合微度假、轻休闲、慢生活的出游方式，将活动与消费相结合，推进文旅赋能乡村振兴。坚持农文旅融合、产旅销贯通，通过举办“乡村好时节·Let"s购”活动，大力提振游客出游信心、消费信心，推动“乡村好时节”品牌跨界出圈，打造山东省乡村旅游的金字名片，满足人民群众对美好生活向往的新需求。

山东将挖掘整理具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和广泛的群众基础的地方性节日，丰富提升具有中华优秀传统文化内涵的节气节日，培育打造具有鲜明时代特色的现代新兴节日，常态化开展“传统节气主题游”“特色节会活动游”“新兴节日特色游”主题活动。突出市场导向，聚力推陈出新，顺应常态化疫情防控新要求，贴合城市游客、青年群体出游新需求，倡导近郊化、轻奢型、微度假、慢节奏乡村休闲新生活。探索将沉浸演艺、游戏互动、民俗体验等娱乐模式纳入乡村旅游活动，增加游客参与感、体验感；培育乡村观星季、乡野灯光秀、花田下午茶、慢火车游乡村等乡村旅游精品活动，提升活动话题度、持续性。

本年度，山东省文化和旅游厅选取清明节时段（4月上旬）、劳动节时段（5月上旬）、夏至日时段（6月下旬）、暑假时段（7、8月期间）、中秋国庆时段（9月下旬）、冬至日时段（12月下旬）等乡村旅游重要时段，采用1处主会场，若干分会场的形式，联动举办“乡村好时节·Let"s购”主题活动。

“乡村好时节·Let"s购”系列活动实行申办制，各市可选择具有本地优势和鲜明特色的活动进行申报，山东省文化和旅游厅根据申报情况筛选部分主题突出、策划新颖、内容丰富、喜闻乐见、兼顾文化传承与创新设计、提升游客参与感和体验感的活动主办或参与指导。各市可整合本市精品乡村旅游活动纳入“乡村好时节·Let"s购”活动体系，统一使用品牌名称、标识，自行举办相关主题活动。全年共计划组织开展150余场活动。

年底，山东省文化和旅游厅将对全年的主题活动案例进行评选、表彰，入选活动案例给予适当奖补资金。

山东计划深入研究各地乡土文化与传统“四时八节”传承延续，挖掘山东民间的乡风民俗、道地物产、手工技艺等资源，探索将传统技艺、民俗活动等开发为旅游商品、旅游体验，形成一批具有市场竞争力的“乡村好时节·Let"s购”商品；开办“乡村集市”，展销农副产品、乡村文创等特色商品，推广营销“乡村好时节·Let"s购”旅游商品，提高乡村旅游的社会效益和经济效益。

围绕乡村振兴、黄河高质量发展、海洋强省等重大战略，以黄河与齐长城为东西向主线，以运河与海岸线为南北向主线，形成“两横两纵”发展网络，融入“好时”“好景”“好食”“好物”等乡村旅游要素，聚线成面，形成覆盖山东、辐射周边省市的山东特色乡村旅游IP集聚区、集聚带。实行“乡村好时节”公益品牌共建共享机制，整合乡村旅游上下游产业资源，构建涵盖节庆观光、农事体验、科普研学、休闲打卡等乡村旅游全要素的“乡村好时节”品牌体系。