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近日，黑龙江塔河，当地文旅局局长零下20度穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色。当事人都波介绍，经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，希望用这种反差的画面，更多展示冰雪的美。相关信息发布后，立即引发广大网友热议。图源：视频截图
一、舆情统计与走势分析在中国文化传媒集团舆情监测系统，以2月19日0时至2月21日15时为周期，以“文旅局长零下20度穿长裙代言家乡”相关关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于2月21日。目前舆情热度仍处高点。图：舆情关注走势图2月20日，@人民日报发文【卷起来了！#文旅局长零下20度穿长裙代言家乡#】，并附上相关视频，对事件进行报道，引发舆论关注。@中国日报、@人民政协网、@环球时报、@中国新闻周刊、@中国经济周刊等多家主流媒体纷纷进行转载，舆情开始发酵。2月21日，央广网、@中国网文化、@新疆日报、@重庆青年报、@海南特区报、@新民周刊等媒体继续对事件进行报道。微博话题#文旅局长零下20度穿长裙代言家乡#冲上热搜榜，引发网民讨论，舆情热度不断攀升，至当日到达峰值，实时传播信息量为7303条。截至2月21日15时，相关舆情信息总量共计10725条，包括微博8015条，客户端2426条，视频237条，网站35条，互动论坛9条。从媒体渠道来看，微博是舆情信息传播的主要渠道，占比75%。二、网民评论对“文旅局长零下20度穿长裙代言家乡”相关网络评论汇总后发现：图：网民评论分布图一是，纷纷点赞支持，认为此举有利于宣传推广景区，促进旅游业发展。占比为42.36%，典型网友评论如下：@你牛奶麻薯：各个旅游局的局长真的下功夫了，赞。@铃昕点邢：好漂亮啊！这是为了宣传付出了好多。@阳光下小黑：太好了，让景区被更多人知道。@tstaro_:好有创意，旅游业一定会越来越好。二是，希望有关部门也能进一步提高旅游服务质量，为游客营造放心出游的市场环境。占比为31.95%，典型网友评论如下：@强势暖暖萌蝎子：也希望各旅游局长把软硬件设施提升上来。@小马来也:希望把旅游配套服务也做好，让游客感到宾至如归。@夜色朦胧：赞，不过服务也得跟上。三是，对黑龙江的美景表示赞叹，表达了前往旅游的强烈意愿。占比为25.69%，典型网友评论如下：@小艾酱：太美了黑龙江，想去旅游了。@星星ELLEN：太绝了黑龙江，不愧是雪乡，准备去度假了。三、舆情点评近日，黑龙江塔河文旅局局长在零下20度穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”代言家乡景色一事引发舆论广泛关注。对此，@中国日报、@人民政协网、@环球时报、@中国新闻周刊、@中国经济周刊、@中国网文化、央广网、等多家主流媒体纷纷进行转载报道。不少媒体认为，为当地文旅代言的局长们起到的作用或许很难量化一个具体的转化率，但背书的功能和作用不容忽视，这对于扩大这些旅游目的地的知名度具有积极的促进作用。但当地想要可持续发展，还需要做到产品创新、交通便利、服务优化、质量保障等，多管齐下。同时，在各大社交平台上，话题“文旅局长零下20度穿长裙代言家乡”，“最北县城文旅局长演绎冰雪女王”等引发网民热议。截至2月21日16时，累计阅读量超1.8亿次，评论量超4000条。多数网友纷纷点赞支持，认为局长此举有利于宣传推广景区，促进当地旅游业发展，并希望相关部门进一步提高旅游服务质量，为游客营造放心出游的市场环境；还有部分网民则对黑龙江的美景表示赞叹，期待去当地游玩和体验。近年来，不少文旅局负责人亲自出镜为家乡代言宣传的短视频在网络上引起广泛关注。短视频时代，“酒香也怕巷子深”，文旅局长们亲自上阵沉浸式推广本地风景不失为一种优秀的营销策略，不仅能更好地推广当地文旅资源，吸引更多游客前来观光打卡，还能促进当地旅游经济发展。但归根到底，宣传只是发展旅游业的一个环节，旅游业能否持续向好发展，当地旅游资源、旅游服务、旅游配套设施等都缺一不可。相关部门应在拥有流量的基础上，不断挖掘当地旅游特色，做好旅游配套服务，让每一位游客宾至如归，实现口碑传播，带动当地旅游业发展。（中国文化传媒集团研究院）责编：郭雁二审：唐志成三审：赵婷
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