旅游 | “水韵江苏”文旅自媒体联盟专场活动走进句容，共谋合作共话发展 世界即时看

2月28日至3月1日，“水韵江苏”文旅自媒体联盟专场活动走进句容，进一步促进联盟成员之间的深入交流，在加强江苏全省文旅新媒体营销、创新自媒体宣传模式方面凝聚更多共识，全力推动文旅市场加快全面复苏。

(资料图)

此次活动由“水韵江苏”文旅自媒体联盟秘书处（江苏省数字文化和智慧旅游发展中心）主办，句容市文体广电和旅游局承办。活动期间，成员单位代表畅所欲言，共同为句容文化旅游发展建言献策。

会议现场

活动期间，江苏文旅自媒体联盟携“水韵江苏”全媒体平台与央媒、省内主流媒体，及行业大咖与自媒体达人，共同走进“第一福地 第八洞天”——句容茅山，一同寻访茅山“福”特色，共谋景区合作、共擎行业发展。期间，诸多与会嘉宾就加强文旅自媒体营销展开讨论。

“热搜网红”玄武湖公园作为句容旅游主要客源地——南京市的著名景区，在制造旅游资讯爆点上颇有经验。“三年疫情，玄武湖受到很大损失，但自媒体正是此时快速发展。我们持续用自媒体与游客互动，提升影响力。”玄武湖公园管理处主任秦小斌分析，自媒体运营，一要找好话题，这要求景区不仅要了解风光，更要研究背后文化，同时发动职工与游客积极性，从他们的关注中寻找选题；二要找准宣传时机，积极找到与当前热点勾连之处；三要坚持创作，持续创新。

途牛目的地合作部副总经理鹿晓龙介绍，途牛在三年疫情期间专注于打造新媒体平台，加强与目的地合作。与此同时，他关注到旅游明显从观光转向休闲度假，各式各样的文化也正不断细分旅游市会场。“建议句容在文化的宽度和深度上深入挖掘，持续输出。营销方面，不仅要围绕一次活动，更要打造自身形象，持续讲好故事。”

句容茅山风景区

除了茅山景区，成员单位代表还前往苏南抗战胜利纪念碑、得撒石磨豆腐村考察。光怪陆离的仙人洞、美味的茅山老鹅、历史悠久的茅山茶、衍生产品丰富多彩的豆腐，给大家留下了深刻印象。如何真正让景区出圈，与会嘉宾认为不仅要做好营销，更重要的是研究市场需求，从供应链端不断创新。

金牌导游张建在营销方面颇有心得，不过他此次更为关注背后的内容建设。“我们做推介，最大的目的是给人一个来玩的‘理由’。很多人可能为一间民宿、一道好菜而来，那么目的地更应展现一种属于当地的生活方式，在此基础上针对游客群体做产品细分。比如茅山的道教文化比较有名，但年轻人对道教文化不一定感兴趣，是否可以以剧本杀形式，将景点结合起来？在乡村旅游方面，句容因为有山，也显现出不同，或许可以探索展现山林里的田园生活，将差异做大。”

针对行业专家的各项建议，茅山和句容均给予了积极回应。茅山风景区管委会副主任洪浩表示，将持之以恒展示潜力茅山，把道文化、红色文化等多元文化集于一体；二是乘势而上做好旅游推介，不断推出优惠政策；三是将持续优化内容生产，加强专业培训，全力以赴打造好茅山品牌。“今年下半年，我们将恢复第五届国际道教论坛，推出‘九福’路线，以文化和业态的串联，挖掘健康文化等多种文化，建设更多游步道，优化游客体验，同时进行大系统的规划，加快旅游开发。”

随着春暖花开，第十三届中国句容茅山文化旅游节即将于3月至5月举办。句容市文体广电和旅游局局长张世军介绍，茅山文化旅游节主题为“水韵江苏 福地句容”，共四大板块36项主题活动，形成周周有活动、月月有节庆的良好态势。“我们将依托‘第一福地第八洞天’‘律宗第一山宝华山’等特色品牌，以茅山文化旅游节为平台，串联文化、旅游、体育、农业等优势资源，提振发展信心，刺激文化旅游市场。”

（图片由活动主办方提供）