公共 | 助力文旅消费提振 山东文化场馆各有妙招

公共文化场馆能够为提振消费做什么？围绕这个问题，近段时间山东多地公共文化场馆进行了探索。有的延续传统思路，继续在文创产品开发方面下功夫；有的另辟蹊径，打造沉浸式文旅体验项目；还有的与社会力量联合，营造更具创新性的公共消费空间。无论哪种办法，文化场馆的出发点和落脚点基本一致：在有限的空间内，对传统展示体验项目进行更新迭代，进一步唤醒民众的文旅消费意识，增强大家对文旅消费的信心。

民众在山东美术馆参观2022济南国际双年展 王 鑫 摄

(资料图)

“网红经济”背后的场馆贡献✦

200多件国际水平的艺术作品、日均超过1万名游客、融媒体平台持续不断地点赞……2023年1月开幕以来，2022济南国际双年展已成为泉城街头巷尾热议的话题。举办单位山东美术馆门前等待参观的队伍，从早排到晚，被网友笑称为“双年展守护神”。

2022济南国际双年展的成功，与山东美术馆适应时代信息传播趋势有很大关系。展览策划之初，山东美术馆成立专门的宣传推广团队，主动对接短视频营销平台，致力于用年轻人乐于接受的方式，讲述展览的亮点。

“文旅市场复苏到了关键时候，公共文化场馆必定在新阶段大有可为。”山东美术馆馆长杨晓刚认为，文化场馆的展览，虽然是免费进场参观，但是通过展览的热度，吸引大家特别是年轻人走出家门，这本身就是消费的前提条件。

民众对文旅消费的热情还有多少？文旅市场的前景究竟如何？山东省文化和旅游系统不等不靠，坚持从内容入手，带给观众更丰富的体验，吸引大家走出家门，走近文化和旅游的前沿业态。

今年春节期间，山东省文化馆将传统的非遗展厅改造提升为沉浸式民俗体验厅，还原具有代表性的年俗场景，让游客走进来能打卡、能拍照、能体验。与以往传承人“摆摊展示”不同，沉浸式民俗体验厅通过声光电技术，旨在为观众再现传统的过年场景。

济南市民刘秀芬说：“过年过节带孩子出来，最担心的不是花钱，而是花了钱看不到好东西。山东省文化馆的体验项目很丰富，而且是免费参观，能够吸引大家关注非遗民俗，进而产生消费文创的欲望。”

和年轻人面对面✦

年轻人是最具消费热情的一类群体。在提振文旅消费的过程中，山东强调要聚焦特定群体的消费需求，以需定供。除了景区、景点，公共文化场馆也要创新服务理念，将传统的服务内容讲出新花样。

位于烟台市老城区的山东手造烟台综合展示中心，自2月初启用以来一直人潮涌动。以当地的非遗民俗为主要内容，山东手造烟台综合展示中心旨在建设一个“留住当地人记忆的地方”。

山东手造烟台综合展示中心负责人介绍，从搭建沉浸式体验空间，到发放文旅消费券，再到民俗活动展示、非遗进景区商圈，烟台市始终聚焦现代消费者的关注点。一方面注重传承民俗技艺的工匠精神，另一方面充分考虑主流消费群体的需求，推动中华优秀传统文化在更生动、更丰富的平台进行展示。

威海市的“90后”上班族徐惠清，对城市书房情有独钟。“这几年威海的城市书房越建越多，不仅能看书，里面跟咖啡店差不多，可以喝咖啡、吃小点心。”徐惠清说，她所理解的文旅消费，除了旅游，还有与文化相关的内容，比如买书、听演唱会、看电影。与这些行为相关的消费，也非常重要。出门需要坐车，中午需要吃饭，看到好的文创产品买一些，这都是文化内容带来的消费刺激。

不能忽视戏剧的魅力✦

进入春季，泉城济南的多家剧场演出档期排得满满当当。

山东省京剧院驻地的梨园大戏院近期将上演多场惠民演出。戏迷王鸿照说：“看戏是习惯，票价也不贵，一场演出前排座位才几十块钱。”

为助力文旅消费提振行动，山东省京剧院决定利用春暖花开的时节，多开展驻场演出，在提升剧目质量的同时，拉动出来看戏的观众进行二次消费。

在济南市儿童艺术剧院的宝贵剧场，每逢周末进行的儿童剧演出，成为周边群众文化生活不可或缺的一部分。

“文旅消费需要环境的优化提升，也需要我们的供给侧质量过硬。”济南市儿童艺术剧院主要负责人任晓坪告诉记者，从红色剧目到传统文化剧目，再到现实题材剧目，剧院未来的着力点就是融入文旅消费的大格局。关注观众的兴趣点，以小成本、精制作来丰富市民的周末文化生活。

山东省艺术研究院院长林凡军常年关注文旅消费的相关话题。他认为，包括戏剧在内的文化产品，最终必须到市场去接受检验。提振文旅消费，无疑为此提供了一个很好的契机。在坚持社会效益第一的基础上，要推动更多国有文艺院团的戏剧作品进行常态化演出，让文化场馆变为“精神的休憩所”“消费的体验地”。